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Yahoo ! a mis 400 millions sur Skyblog

Le géant de l’internet américain a fait une offre de 400 millions de dollars cet été, qui a été refusée par Orbus, la maison mère de la radio Skyrock et de la plate-forme Skyblog.


Eté 2008, le dollar est au plus bas face à l’euro. la société Skyrock reçoit une offre ferme de 400 millions de dollars de la part du portail Yahoo !. Le taux de change n’est pas en faveur du groupe français qui refuse l’offre - la somme en euro était d’environ 250 millions d’euros. Depuis les discussions se poursuivent, mais la crise financière est passée par là, et l’action Yahoo ! s’est très largement dépréciée. Difficile d’envisager une opération d’envergure, mais Skyrock et son président fondateur, Pierre Bellanger poursuivent les discussions sur un partenariat avec de "grands groupes internationaux". En revanche concernant, l’offre de Yahoo !, Pierre Bellanger se mure dans un "pas de commentaires", de circonstance.
Et pourtant, la morosité actuelle pourrait provoquer un renversement de tendance étonnant. Yahoo ! est dans une situation compliquée. Certes, le portail continue d’engranger les visiteurs et propose certainement l’une des meilleures expériences pour l’internaute sur le Web. Mais, la structure de la société n’est pas aussi svelte qu’on pourrait le penser pour un ténor du virtuel.


Pacte d’actionnaire

D’ailleurs, le portail a annoncé une réduction significative de ses effectifs, et d’autres économies devraient suivre. Le rachat de Skyblog, la première plateforme de blog européenne avec 196 152 590 visites d’après l’OJD en septembre dernier, irait ainsi dans le bon sens pour Yahoo !. Il permettrait de grossir sensiblement la part de marché de Yahoo ! sur ce secteur tout en réalisant des économies d’échelle importantes. Si c’est vrai pour Yahoo !, ce calcul reste aussi pertinent pour tout autre géant de l’internet qui souhaiterait mettre la main sur un bassin d’audience en faisant l’acquisition de Skyblog.
Le plus difficile sera toutefois de convaincre tous les actionnaires d’Orbus, la maison mère de la radio Skyrock et de Skyblog. Actuellement, l’actionnariat est détenu à hauteur de 20% par Pierre Bellanger, et le restant est aux mains d’Axa Private Equity, mais le fondateur de la radio conserve en sa faveur un pacte d’actionnaire solidement ficelé. Le fonds est présent depuis mars 2006, après une opération qui avait valorisé la société 100 millions d’euros. Et il n’a pas vocation à rester indéfiniment. En 2005, la société Orbus avait réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros pour un résultat brut d’exploitation de 7,5 millions. Aujourd’hui, la plate-forme de blogs dégage 15 millions d’euros de chiffre d’affaires et espère grâce à sa puissance tirer son épingle de la crise en conservant ses budgets publicitaires.

5 Commentaires. Ajoutez le votre +

Philippe Poustis • http://www.philippe-poustis.com31 octobre 2008

Pourquoi NRJ Group ne rachète-t-il pas SKYROCK ???

Emmanuel Torregano 31 octobre 2008

Parce qu’il existe des seuils anti-concentration qui empêcheraient un tel rapprochement.

Philippe Poustis • http://www.philippe-poustis.com3 novembre 2008

Je me doutais bien Emmanuel. Toutefois, voyant comment le gouvernement allemand, par exemple, fait du protectionnisme et empêche le groupe NRJ de se développer en Allemagne, je me demande pourquoi le gouvernement français ne pourrait faire de même, un jour, privilégiant les groupes de medias nationaux (TF1, NRJ, notamment) ... Une réforme de la télévision publique est déjà planifiée ... Qui eut crû à un tel bouleversement dans l’audiovisuel ? Quant à Monsieur Jean-Paul Baudecroux, il me semble qu’il arrive souvent à ses fins ... Les seuils, comme les interdictions, sont peut-être faits pour être modifiés ... Quand on songe à la complémentarité des audiences et à leur puissance cumulée pour séduire les annonceurs, NRJ + Skyrock, c’est tentant ... :)

Emmanuel Torregano 3 novembre 2008

Cela signifierait non pas que l’on remonte les seuils anti-concentration, mais qu’on les fasse sauter tout simplement. Cela me paraît encore loin comme perspective, même si, en effet, l’Elysée avance sur cette voie. Concernant les complémentarités des audiences, rappelez vous lorsque Skyrock avait discuté avec NRJ pour sa régie, après sa sortie du groupe Lagardère. Cela ne s’était pas fait, et certains n’étaient pas convaincus de la pertinence de rapprochement...

Philippe Poustis • http://www.philippe-poustis.com5 novembre 2008

Le rapprochement n’était peut-être pas pertinent à l’époque. Certes. Mais s’il ne s’est pas produit alors, n’était-ce pas plutôt lié à des questions financières, à des problèmes d’hommes ou à des conflits entre concurrents ne parvenant pas à devenir partenaires ? Mais aujourd’hui, alors que le marché publicitaire et la consommation des medias (avec l’internet et le développement de l’offre télévisuelle) ont changé qu’en serait-il ? Les audiences de Skyrock et NRJ sont nécessairement complémentaires puisqu’elles ne sont pas les mêmes. Aucune cannibalisation possible. Tout comme les marques NRJ, Nostalgie, Chérie FM et Rire & Chansons constituent une offre complémentaire. Je pense que le groupe gagnerait évidemment en puissance sur le marché publicitaire radiophonique et pourrait enfin détenir une marque forte sur internet (un des plus gros sites mondiaux avec ses 13 millions de Skyblogs). Enfin, ce n’est que de la science fiction puisque c’est impossible.


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