Vidéo à la demande, merci les ch’tis !
Le baromètre mensuel établi par GFK et NPA sur l’activité des services de vidéo à la demande (VOD) pour le mois de novembre n’est guère réjouissant pour la production française.
A l’exception de "Bienvenue chez les Ch’tis", le TOP 20 des films consommés sur PC comme sur la télévision plie sous la domination des productions américaines. Avec néanmoins une satisfaction, le marché de la VOD existe et devrait dépasser les 50 millions d’euros sur l’année 2008 - il ne dépassait pas les 30 millions en 2007. Ce n’est certes pas le "boom" attendu, mais ce mode de distribution est en passe toutefois de s’installer dans le paysage français. Les services sur la télévision sont toujours plébiscités avec plus de 88% des transactions comparé au PC.
Dans le détail, la situation est donc un faux semblant des plus trompeurs pour le cinéma français. Le Top 20 des films téléchargés représente une part lourde de la consommation globale, avec une forte concentration du chiffre d’affaires sur quelques films, environ 20% en tout et pour tout. En tête donc, pour ce mois de novembre 2008, le film de Dany Boon avec un chiffre d’affaires de 280 086 euros, toutes plates-formes confondues, et un prix moyen de 4,18 euros. A noter également que depuis le début de l’année, cette production Pathé, est aussi en tête des téléchargements pirates !
Le X fait recette
Vient ensuite "Disco", qui fait une bonne percée sur la fin de l’année, sauf que le chiffre d’affaires est déjà deux fois moins élevé avec 128 615 euros, pour 30 381 copie consommées. "MR 73", réalisé par Olivier Marchal avec Daniel Auteuil ressort aussi du lot avec 45 997 euros de chiffre d’affaires en VOD, tout comme "Les femmes de l’ombre" avec Sophie Marceau (73 547 euros).
Voilà pour les représentants français car après, on trouve essentiellement des films américains ou anglo-saxons comme "Je suis une Légende" (38 951 euros), "L’Orphelinat" (43 045 euros), "Day Watch" (55 797 euros), "PS I love you" (67 588 euros), "Cloverfield" (115 771 euros) ou encore "Soyez sympa, rembobinez" (37 281 euros) de Michel Gondry, et citons pour finir cette liste non exhaustive le premier film classé X de ce Top, "la mère de mon pote" (50 860 euros).
Sur la totalité de l’année 2008 en extrapolant les résultats connus qui ne vont que jusqu’au mois de novembre, la part des productions américaines avoisine les 60% avec 59,7% très exactement, alors que les films français n’atteignent pas les 30% (28,8%). Le marché de la VOD penche donc très nettement vers l’autre coté de l’Atlantique, avec une fascination pour les films à gros budget, les comédies sentimentales et les films licencieux. Le cinéma classique se paie la part du lion avec 68,1% en volume et 57% du chiffre d’affaires de la VOD. Alors que les films pour adultes représentent 22% des téléchargements et 38,1% des recettes ! Les documentaires, séries et programmes jeunesses sont loin derrière avec quelques pour-cents chacun. Enfin le prix moyen pour un film en VOD se situerait à 3,81 euros selon cette étude.