Ventes en kiosque de la presse, le calme avant la campagne
Les chiffres de ventes des journaux pour le mois de novembre ont été publiés par l’OJD. Le niveau général de la presse reste inquiétant. Le départ de l’élection présidentielle pourrait redonner espoir et signifier un redressement des ventes.
Une rentrée dans la campagne, pleine et assumée, voilà ce qu’attend la presse hexagonale pour retrouver de l’allant. En attendant que les candidats soient tous déclarés et prêts à en découdre, c’est le flou et pour certains, la déception après la publication des chiffres de l’OJD sur les ventes des journaux. Le mois de novembre 2011, le dernier publié à ce jour, n’est certainement pas celui du redressement pour les ventes de journaux, et comment en serait-il autrement d’ailleurs ?
Le système de diffusion Presstalis est en ruine. Les finances sont au plus bas, et le conseil d’administration cherche d’urgence plusieurs millions d’euros. En bas de l’échelle, les kiosquiers vivent de plus en plus mal une situation devenue insupportable pour beaucoup, et les points de vente se ferment les uns après les autres. Quant aux journaux, ils sont nombreux à pâtir de cette conjoncture, puisque France Soir et La Tribune sont littéralement aux portes de la faillite.
Le tableau est sombre, et ce ne sont pas les chiffres du Web aussi bons soient-ils, pour ces groupes de presse, qui changeront véritablement la donne, tant la dimension industrielle de la presse s’accommode mal des petites recettes glanées sur le réseau. La vente de papier représente toujours la majorité des recettes de la presse. Le niveau des ventes donne ainsi toujours une très bonne idée de la santé de ce secteur et de ses acteurs, même si, avec l’OD, il s’agit là de chiffres "déclarés" par les titres.
Quotidiens de référence
Tout d’abord, il convient de noter le niveau bas des titres de la presse quotidienne. Le mois dernier Libération avait connu une embellie, qui un mois plus tard a tout du feu du paille, puisque le quotidien de gauche s’est vendu à 52 337 exemplaires, contre 49 940, il y a un an. La différence est d’un peu plus de 4% en faveur du journal dirigé par Nicolas Demorand. La diffusion payée de Libération retrouve en fait un niveau se situant dans la moyenne du quotidien depuis de nombreuses années déjà.
La courbe des ventes devient en revanche franchement inquiétante pour les deux mastodontes de la presse quotidienne, Le Monde et Le Figaro. Les deux titres "qui font l’opinion" et revendiquent chacun le statut de quotidien de référence, n’ont plus d’aura que leur histoire, et le talent des journalistes radio qui aiment les citer en revue de presse. Il faut bien le reconnaitre, la presse n’est plus le leader d’opinion qu’elle a été, et la lecture du matin a disparu pour une immense majorité de français au profit de la télévision - où les chaînes d’information se sont multipliées - l’Internet évidemment, mais aussi la radio - toutes les stations, y compris les musicales pour jeunes aiment truffer leurs matinales de flashs d’information.
Résultat, Le Figaro accuse une baisse non négligeable de 5,33% sur ses ventes en kiosque d’une année sur l’autre, quand Le Monde s’en tire à peine mieux affichant un -3,31%. Ceci dit, les deux quotidiens se sont installés durablement, il semble, dans la zone orange des moins de 100 000 ex, avec 89 446 ex pour titre de la maison Dassault, et 89 278 pour celui détenu par Pierre Bergé, Matthieu Pigasse et Xavier Niel.
Dizaines de millions d’euros
Les actionnaires du journal basé boulevard Auguste-Blanqui ont d’ailleurs prévu de réinjecter de l’argent dans l’imprimerie. Le montant consenti pourrait être de plusieurs dizaines de millions d’euros, selon des sources proches de la direction. Il faudra aussi certainement compter avec une détérioration du climat social au sein de l’entreprise, comme le montre un récent communiqué de la CFDT qui dénonce les pratiques de la direction du journal justement : "choisir la presse pour dévoiler sa ligne de renégociation des accords sur les 35 heures en dénigrant le travail des
journalistes du Monde est inutilement agressif et contre-productif". Un texte qui fait référence à une déclaration du président du directoire Louis Dreyfus à la Tribune : "196 jours travaillés par an pour un journaliste, ce n’est pas très raisonnable". Aux négociateurs désormais de souffler le vent du dégel pour arriver à un accord sur le temps de travail des journalistes du Monde.
Malgré leur notoriété Le Monde et Le Figaro sont distancés par les deux poulains de la maison Amaury. Le Parisien n’est pas en grande forme avec 160 090 ex vendus en kiosque (-6,08% comparé à novembre 2010). Aujourd’hui en France limite les dégâts avec 147 107 exemplaires vendus par jour, soit +1,52%.
Enfin les journaux économiques connaissent des fortunes diverses. Les Echos font un peu mieux affichant 23 336 exemplaires vendus (+8,04%), il est possible que la crise financière, et notamment les craintes sur la note de crédit de la France, revitalise ses ventes. La Tribune sombre avec -19,73% à un peu plus de 5000 exemplaires vendus. Cependant, ces deux journaux n’ont jamais été des champions des kiosques à journaux. Les Echos comptabilise un peu plus de 58 000 abonnements, quand La Tribune en est à 34 000.