Twitter lève le voile sur ses projets publicitaires
Il aura fallu un an au site de micro-blogging pour lever le voile sur sa stratégie économique. Deux ans et demi après sa naissance, le site annonce aujourd’hui même le lancement d’une phase test de son service de tweets sponsorisés, « Promoted Tweets », permettant à Twitter de se rentabiliser autour de la publicité.
Jusqu’à aujourd’hui, Biz Stone, le fondateur de Twitter avait évoqué le projet d’une intégration originale de la publicité sur le site de micro-blogging sans jamais préciser, ni rassurer les investisseurs.
Il faut admettre que le site de minimessages en 140 signes avait de quoi faire patienter les inquiets et les rumeurs concernant la monétisation de ses services. Une récente levée de fonds de 100 millions de dollars, une vente à Google et Microsoft de l’accès privilégié à ses messages évalués en décembre à 25 millions de dollars aurait permis au petit oiseau de réfléchir en toute quiétude tout en s’ affirmant à l’équilibre.
Avec l’annonce aujourd’hui du lancement de sa plate-forme publicitaire, « Promoted Tweets », plus de doute, Twitter s’ouvre à une stratégie clairement « bankable ».
Ce service de tweets sponsorisés permettra concrètement aux entreprises d’accroître la visibilité de certains tweets auprès d’utilisateurs qui auront eux-mêmes la possibilité de retweeter le message. Les publicités défileront selon leur date de publication et figureront à la fois sur les sites Internet et dans les logiciels tiers. Pour préparer cette intégration, Twitter a annoncé l’acquisition la semaine dernière de Tweetie, l’application qui permet de « tweeter » depuis un iPhone.
Les Promoted Tweets s’afficheront en tête des pages de recherche de Twitter.com, s’adapteront au profil de l’utilisateur et seront identifiés clairement comme des "messages particuliers".
Dans un premier temps le service sera testé sur une tranche de 2% à 10% des internautes et débutera avec une dizaine d’annonceurs, dont les cafés Starbucks, la compagnie aérienne Virgin America et Best Buy, la chaîne de distribution d’électronique grand public.
Interactivité
Biz Stone précise - peut-être pour ne pas faire fuir ses utilisateurs face à cette invasion de messages publicitaires - que le site étudiera lors d’une première phase exploratoire, la façon donc ce tweet publicitaire "entrera en résonance avec les utilisateurs" insistant sur le fait qu’ "au cours des années, nous avons résisté au modèle de publicité traditionnel parce que nous voulions optimiser la valeur avant le profit".
Dans le cas contraire, le message sera retiré si la communauté des Twitterers ne le fait pas suivre ou ne le clique pas, sachant qu’un message publicitaire disposera des fonctions similaires à celle d’un « tweet citoyen ». Twitter réfléchit à de nouveaux modes de paiement, qui restent encore à définir. Pour l’heure, les messages seront vendus selon le nombre d’impressions. A terme, la start-up a pour ambition d’intégrer les Promoted tweets au sein même des timelines des utilisateurs avec un objectif : l’interactivité, ce, pour parvenir en complément de l’utilisation gratuite que font déjà les entreprises de leurs comptes twitter, mais également promouvoir la mise en contact des annonceurs avec ses consommateurs.
Début mars, Twitter avait annoncé avoir franchi le cap des 10 milliards de messages (ou "tweets"). Quelques jours plus tôt, le site de micro-blogging avait indiqué que ses membres publiaient un total de 50 millions de messages chaque jour, soit une moyenne de près de 600 messages postés par seconde.