TF1, la pièce montée de l’audience sur le Net
Le groupe TF1 compte des internautes par millions. C’est le fruit d’une stratégie tous azimuts d’un groupe qui a bien du mal à réussir le même pari d’audience avec le site de sa chaîne seule. Voici la recette du mastodonte...
C’est un cas d’école. Un bijou d’orfèvres monté avec minutie pour produire de la page vue, ou du visiteur unique par million, mais aussi un édifice fragile fait de bric et de broc, parce que ses créateurs ne savent vraiment pas comment faire autrement... Ecce TF1.fr !
Nonce Paolini l’a dit, puis répété, la "brand" TF1 carracole en tête des audiences sur l’internet. En fait, il serait bien plus juste de parler d’un aggloméré de sites disparates dont la somme des audiences, garantie sans doublons par Médiamétrie et Nielsen dans le classement NetRatings, approche les 15 millions de visiteurs uniques par mois. Le chiffre est évidemment considérable, alors que la France compte un peu plus de 31 millions d’intenautes - rappelons que le NetRating ne mesure que l’audience nationale.
Comment se décompose cette audience ? Voici l’explication de ce score hors norme pour une chaîne de télévision moribonde, et en sus le détail de la machine mise au point par TF1. La "Brand" TF1, pour suivre la terminologie utilisée par le Nielsen, recoupe pas moins de sept sites ombrelles, eux-mêmes abritant près de vingt et un autres sites. Autant dire, que les rets tendus par la filiale de Bouygues pour pêcher l’internaute ont tout du filet dérivant en Mer du Nord...
TF1 TV en recul de 30%
Citons donc les plus importants : Overblog (8,17 millions visiteurs uniques), TF1 News (3,84 millions vu), Wat (3,14 millions vu), Plurielles (2,35 millions vu), TF1 TV (2,58 millions vu), TF1 Homepage (1,77 million vu), TF1 Alice (1,79 millions vu) et Eurosport (2,32 millions vu). Un cran au-dessous, soit avec des audiences qui restent cantonnées sous la barre du million, si l’on prend l’exemple d’un relevé d’audience du début d’année 2009, il y a TF1 TFou (715 000 vu), TF1 DVDrama (585 000 vu), TeleShopping (1,29 vu, mais 678 000 le mois précédent, ce site fluctue énormément selon les saisons), TF1 Automoto (221 000), TF1 Search (232 000), TF1 VOD (312 000), TF1 Pets (83 000 vu en décembre, disparu en janvier), OM.net (552 000 vu), Nomao (588 000 vu) et TFM Distribution (171 000 vu).
Voilà décrite la galaxie du groupe TF1 sur la toile. Un empire qui va chercher dans tous les recoins de l’internet pour cumuler une audience qu’il est toujours bon de vendre à un annonceur, ou bien à lancer à la face des analystes et des journalistes. Entre le mois de décembre et celui de janvier 2009, période d’où sont extraits ses chiffres, la chaîne a vu son audience baisser légèrement, passant de 15,723 millions de visiteurs uniques à 15,373 millions. Plusieurs raisons sont avancées pour expliquer cette relative méforme. TF1 TV recule ainsi de près de 30%, à cause de l’arrêt des émissions Star Academy et sur l’élection de Miss France. Plurielles perd également des visiteurs, environ 35%, à cause entre autre de l’arrêt de l’agrégation de "Surinvitations", mais aussi à travers la baisse des audiences intrinsèques des sites. Enfin, il y a eu aussi de bonnes surprises, avec TF1 News qui a progressé de 4% et surtout Téléshopping, grâce aux soldes d’hiver.
- Clefs
- audience N. Paolini TF1
multitude de petites visites sur des contenus persos
