Orange, Apple, la télévision universelle, trio gagnant !
L’opérateur Orange annonce aujourd’hui le lancement pour Noël prochain d’un service comprenant six chaînes de cinéma, accessible partout, tout le temps et pour moins de 20 euros par mois. Apple serait intéressé pour le porter sur ses propres produits, et discute avec l’opérateur à ce sujet.
Apple en a rêvé, Orange va le faire ! En grande pompe lors du MIP, le marché de l’audiovisuel qui démarre aujourd’hui à Cannes, l’opérateur annonce le lancement pour la fin de l’année d’un "service de télévision universel". Le principe en est très simple, on pourrait croire du Steve Jobs dans le texte, Orange a signé des contrats d’exploitation avec de grands studios pour proposer à ses abonnés des films sur tous types d’écrans, à tout instant et n’importe où ! Warner (y compris le catalogue New Line), HBO (et ses séries cultes), Gaumont et l’indépendant français Fidélité (le prochain Dany Boon, et Le petit Nicolas), sont les premiers à avoir accepté d’ouvrir leurs catalogues pour ce qui a tout d’une première mondiale dans l’univers de la télévision et de la vidéo à la demande. La somme globale payée par l’opérateur serait en dessous de 100 millions d’euros, ce qui est assez peu cher payé, au vu de la puissance de l’offre proposée. Enfin, et ce n’est pas le moins remarquable, le service est si innovant qu’Orange est actuellement en discussion avec Apple pour l’adapter aux produits à la pomme, dont l’iPhone, qui est en exclusivité chez Orange. Il se pourrait ainsi qu’un service de location de vidéo soit lancé en France par Apple, mais réalisé "by Orange", comme il se doit. Voilà qui aiderait le géant basé à Cupertino dans sa conquête du marché de la vidéo, après les échecs qu’il a connus jusqu’à présent en la matière avec l’Apple TV. A noter que cela serait aussi une très bonne nouvelle pour les utilisateurs de Mac abonnés Orange, car l’offre "TV universelle" a été développée uniquement sur DRM Windows ! "Les seuls acceptés par les studios américains", plaide-t-on chez Orange.
Sex and the City on Orange
Cela fait maintenant trois mois qu’Orange prépare dans le plus grand secret cette offre qui, selon ses défenseurs, va "révolutionner l’univers de la télévision". "Nous appliquons aujourd’hui à la télévision ce qui a fait le succès des offres actuelles dans la musique. Une consommation individualisée, nomade et désynchronisée", explique-t-on à la division contenu du groupe. Autrement dit, un abonné Orange pourra commencer à regarder un épisode de Sex and the City sur son écran de télévision, zapper sur celui de son ordinateur de bureau ou même sur son téléphone mobile si besoin. Les possibilités offertes par cet accord son innombrables. Elles sont uniquement limitées par le nombre de copies d’une oeuvre par foyer. Orange annonce qu’il sera ainsi possible de démultiplier en cinq exemplaires un fichier loué via Orange.
La singularité de cette offre est en effet qu’elle permet de visionner des séries en mode streaming (diffusion en continu), comme cela se fait sur les plates-formes de vidéo à la demande, mais il sera aussi possible de télécharger le programme pour l’emporter avec soi. Ce que personne d’autre ne propose à l’heure actuelle.
Satellite en plus de l’ADSL
Plus d’achat ou de location à l’acte, mais avec Orange "Tv universelle", il sera possible de consommer, comme l’on veut et sans contrainte, des films de cinéma grâce à une offre d’abonnement illimitée. A priori, à l’ouverture du service, prévu avant Noël prochain, le bouquet de six "chaînes" de cinéma devrait être commercialisé aux alentours de 15 euros par mois à tous les abonnés Orange ADSL. Et pour ceux qui ne sont pas dans des zones accessibles aux réseaux filaires à haut débit, Orange proposera une offre de remplacement, en tout point identique, mais sur satellite. Elle sera portée par Eutelsat. Autre particularité de cette formule, il ne sera pas obligatoire en sus un abonnement à une chaîne de sport ! Orange s’inspire ainsi directement de ce qui se fait, et depuis longtemps, en Italie et en Angleterre. Une logique qui paraît logique lorsque l’on sait que 30% des abonnés à une offre mixte foot/cinéma sont allergiques au ballon rond, ou encore que 40% ne s’abonnent que pour le cinéma...
C’est donc sur le terrain de la télévision du futur qu’Orange prend une véritable longueur d’avance sur ses principaux concurrents, dont au premier rang le groupe Canal +, qui est maintenant surnommé dans le milieu "Jurassic Paf !". Après s’être emparé d’une bonne partie du football lors de l’appel d’offres de la Ligue 1 en fin d’année dernière, c’est maintenant sur le terrain de la télévision que l’opérateur a décidé de lancer une offensive d’envergure. Celle par laquelle il va redorer son image auprès d’une clientèle qui avait, jusqu’ici, toujours considéré Orange comme un ancêtre perdu au milieu de jeunes loups aux dents longues.