Oh Midem suspend ton vol !
Le 43ème Midem a été l’occasion pour les représentant français de la musique de montrer leur détermination et leur foi dans la loi "Création et Internet". Tandis que des modèles nouveaux et inédits sont mis en place entre les artistes et le public.
Tout d’abord la mauvaise nouvelle de ce 43ème marché de la musique de Cannes, le Midem a connu une diminution de sa fréquentation de 15% environ. La crise est évidemment passée par là, et l’impression de participer à un événement qui cherche un second souffle était renforcée par l’affluence plus faible que les années précédentes, bien sûr, mais aussi par l’absence d’une grande annonce. Dans ce contexte, ce Midem 2009 restera celui de la transition et de l’attente, voire pour certains de l’impatience.
La transition, c’est évidemment celle que le métier tout entier tente de réaliser vers le numérique. Et sur cette trajectoire périlleuse, semée d’embûches, l’attitude des maisons de disques, majors comme labels indépendants a de quoi surprendre. Le marché a donc enregistré une chute de 15% avec un chiffre d’affaires total de 606 millions d’euros pour la France. En quelques années, c’est 60% de la valeur de la musique enregistrée qui s’est évaporée. Et l’émergence d’une alternative dans l’univers digital ne suffit pas à compenser cette chute. Avec quelques 76 millions d’euros tous formats confondus, les ventes de musique en ligne ou sur mobile ne représentent qu’un petit 13% du marché de la musique en France. Un piètre résultat alors que d’autres pays comme les Etats-Unis ou le Royaume-Uni ont déjà converti plus de 30% de leur marché aux joies du téléchargement légal. Pour la quasi totalité des patrons de labels français, il manque une loi pour bien signifier que dorénavant le téléchargement d’oeuvres protégées par le droit d’auteur est interdit.
La loi, et le doigt sur la couture du pantalon
Tous sont suspendus au vote de la loi "Création et Internet", à propos de laquelle la ministre a dit qu’elle comptait bien accélérer la rédaction des textes d’application. Le SNEP avait d’ailleurs déclaré vouloir envoyer les premières salves de mail d’avertissement à partir de l’été, au mieux, ou bien pour la rentrée. Une volonté affichée de faire vite, pour avoir enfin une idée exacte de l’efficacité de la "riposte graduée". Sur ce point, les représentants de l’industrie du disques sont unanimes pour dire que les premiers effets d’Hadopi (l’autre nom de la loi) devraient se faire sentir plus d’un an après son entrée en vigueur. L’histoire jugera. En attendant, ils ont réitéré leurs doléances à la force publique (voir ici et là). L’entente a semblé parfaite, donc, entre la ministre Christine Albanel et les représentants de la filière lors de ce Midem. Avec toutefois l’impression parfois étrange mais tenace que les dirigeants des labels avaient compris la consigne. Qu’il était hors de question de laisser la moindre éclaircie pointer, car le vote de la loi nécessite que soit dépeinte une situation catastrophique pour mieux convaincre les députés indécis.
La voie c’est la piraterie
Heureusement, les invités et les panélistes de ce Midem, venus pour la plupart de l’étranger, ont su montrer qu’il existait d’autres chemins pour l’industrie de la musique. Ainsi, Michael Robertson, l’inénarrable créateur à la fin des années 90’ de Mp3.com est intervenu en video conférence pour livrer son analyse sur la situation. Et il est peu de dire qu’elle est iconoclaste. L’actuel patron de MP3Tunes affirme tout bonnement que les meilleurs idées doivent être puisées dans le monde des pirates, et de l’underground ! Plus acceptable pour les personnalités du disque, la présentation de l’expérience commerciale menée par Nine Inch Nails, le groupe de Trent Reznor. Pour la sortie de son dernier album, le groupe n’a pas hésité à offrir les titres, mais aussi à proposer des produits haut de gamme à 300 dollars. Avec un succès important, puisque les 2500 pièces sont parties en 30 heures ! Une belle opération qui démontre qu’un relation forte entre un artiste et ses fans est toujours une base fertile pour des opérations commerciales ou promotionnelles réussies. La présentation a impressionné, mais on ne peut pas en dire de même pour tous les invités vedettes de ce Midem. Google a déçu en pratiquant une langue de bois bien pâteuse, ou encore MySpace Music, qui n’a pas été plus intéressant, laissant l’assistance dans l’expectative.
Enfin, d’autres ont carrément tapé du poing sur la table, estimant que les maisons de disques ne jouent pas le jeu. L’agrégateur Believe a été parmi ceux là. Ce qui en conclusion a fait de ce Midem un rendez-vous quelque peu manqué entre une génération d’entrepreneurs désireux de lancer des expérimentations osées, et une partie de l’industrie, qui essaie tant bien que mal de conserver un revenu en ces temps de crise (lire aussi les excellents carnets du Midem de Philippe Astor).
* Photo (iPhone) : Concert de Sliimy, jeune artiste Warner.
- Clefs
- C. Albanel google Midem MySpace NIN
