OJD 2007 : la diffusion des quotidiens nationaux en question
L’OJD publie chaque année les résultats de diffusion de la presse française. 2007 semble avoir été une bonne année pour les quotidiens nationaux, mais à y regarder de plus près, les résultats ne sont pas si brillants. Décryptage.
La publication des chiffres de diffusion des quotidiens nationaux permet notamment aux éditeurs de séduire les annonceurs. Quand le lectorat boude les kiosques, il faut avoir l’art et la manière de présenter ses résultats.
La diffusion des quotidiens nationaux est généralement repartie à la hausse en 2007 selon les chiffres publiés le 15 février par l’OJD (Organisme de Justification de la Diffusion). Tous semblent avoir profité des effets de l’année électorale. Parmi les quotidiens généralistes, Le Figaro peut se vanter de prendre la tête du classement, avec une diffusion France payée de 327 544 exemplaires. C’est mieux que Le Monde, 316 851 exemplaires et Libération, 132 402 exemplaires. En termes de diffusion payée individuelle, La Croix réalise incontestablement la meilleure performance : le nombre de ses exemplaires vendus en kiosques augmente de 11,39 % par rapport à 2007. Aujourd’hui en France se porte bien, sa diffusion France payée augmente de 9,44 %.
L’Humanité, malgré la tendance générale, a vu sa diffusion France payée baisser de 1,56 % par rapport à 2006. Et France-Soir, qui fut pourtant le dernier quotidien à diffuser plus d’un million d’exemplaires en France, ne parvient pas à endiguer l’hémorragie : sa diffusion France payée culmine péniblement à 27 519 exemplaires en 2007, soit 19,20 % de moins qu’en 2006.
Ni la Tribune, ni Les Echos n’ont en apparence souffert de leur passage respectif aux mains de nouveaux actionnaires. Les deux quotidiens économiques maintiennent leur diffusion payée, à 77 582 exemplaires pour le premier, 119 092 pour le second.
Chez les sportifs, L’Equipe enregistre une baisse de diffusion de 7,80 % par rapport à 2006. La Coupe du Monde de rugby n’a finalement pas été aussi profitable que peuvent l’être des Jeux Olympiques ou une année footballistique.
Des apparences trompeuses
Pour les quotidiens nationaux généralistes, les résultats sont plutôt encourageants. Mais à y regarder de plus près, leurs performances ne sont peut-être pas si bonnes. La diffusion payée individuelle du Monde, par exemple, a chuté tout au long de l’année 2007 – de 119 121 à 115 573 exemplaires, malgré un vague sursaut autour de l’élection présidentielle. En contrepartie, la diffusion payée par tiers, celle de tous les litiges, n’a cessé d’augmenter. Le service de diffusion tenterait-il de dissimuler le départ de ses lecteurs en commercialisant massivement auprès des tiers (Air France, SNCF, expositions commerciales, etc.) ? Le Figaro prend la tête du classement en termes de diffusion, mais là encore, si les abonnements se maintiennent, la vente au numéro baisse de 3,01 %. Mauvais scénario également pour Libération qui perd des abonnés (moins 2,51 % d’abonnements postaux, moins 10,14 % d’abonnements portés). Et le quotidien a finalement perdu des lecteurs en 2007 malgré un début d’année prometteur. Enfin, Aujourd’hui en France a gonflé les chiffres de sa diffusion payée par tiers... de 68,98 %.
Aux mêmes maux les mêmes remèdes : quand les quotidiens nationaux ne parviennent pas à stopper l’érosion de leur lectorat, ils le rattrapent par la petite porte, celle de la diffusion aux tiers. Depuis janvier 2007, la presse quotidienne nationale a largement souffert de l’ouverture du réseau hertzien à la grande distribution. Ce matin, Carrefour et Leclerc ont annoncé leur volonté de faire de la publicité sur les prix à la télévision, genre encore réservé à la presse et à la radio. Fuite des lecteurs et des investissements publicitaires, deux mauvais augures pour les quotidiens nationaux.
