Mobage-town, le site mobile nippon puissance 10
Le mois dernier, le site mobile Mobage-town (prononcez « mobagué ») a passé la barre des 10 millions d’inscrits. Un succès fulgurant pour ce service qui a à peine 2 ans. Très populaire chez les adolescents, environ 50% des lycéens nippons l’utilisent. Mais depuis peu, les 20-30 ans représentent 40% des Mobage-towners.
Mobage-town (aka mobile game) est un site mobile japonais combinant jeux gratuits, réseau social, avatar et une monnaie virtuelle, le Moba Gold. Lancé en février 2006 par la firme DeNA, Mobage comptait déjà plus de 5 millions d’inscrits en 12 mois. En avril 2008, ce chiffre a atteint les 10 millions. Mobage-town détenait déjà le record du site mobile à la croissance la plus rapide, voilà que l’on apprend que ce site cumule désormais 600 millions de pages vues en moyenne par jour. Un chiffre impressionnant qui confirme bien que les Nippons sont équipés en portables, mais surtout qu’ils utilisent l’Internet mobile. Pour comparaison, Yahoo Japan a une moyenne de 1 milliard de pages vues par jour.
Le business modèle de Mobage, à savoir la publicité sur une plate-forme gratuite pour l’utilisateur, est plus qu’assuré avec de tels chiffres.
Habiller son avatar
Mobage attire les utilisateurs avec des jeux gratuits, mais d’assez bonne qualité. La centaine proposée actuellement est en majorité pour jouer seul, alors que quelques-uns acceptent les parties à plusieurs. Avant de s’amuser, l’utilisateur doit créer un compte, ce qui lui permet d’accéder à un SNS (Social Network Services, réseau social mobile, ndlr) classique et ainsi de faire son blog, participer à des groupes et d’alimenter sa page profile. Pas de photos des utilisateurs ici, mais un avatar au look manga. Un avatar qui est la clé du succès de Mobage Town. Plusieurs milliers d’objets permettent d’habiller son avatar en slip du début : vêtements, accessoires, animaux de compagnie, et même du mobilier pour sa chambre virtuelle. Une campagne récente d’Uniqlo permet même de parer son avatar avec les vêtements de la marque de mode japonaise. Les Moba Gold sont nécessaires pour acheter tous ces items et plusieurs actions permettent d’en gagner : parrainer de nouveaux utilisateurs pour le site, cliquer sur les bannières de publicités ou faire de vrais achats en yens chez des partenaires du site. De quoi générer facilement des clics, et donc des revenus pour la société mère, DeNA. Les autres sites mobiles de cette compagnie, sites de commerce ou d’enchères, sont bien évidemment de grands pourvoyeurs de Moba Gold pour les utilisateurs qui sont largement incités à y faire des affaires. Plus qu’un simple SNS, Mobage-town est une machine à créer du trafic vers les boutiques mobiles de DeNA afin d’augmenter son réseau d’affiliés. C’est désormais l’un des plus importants pour un site mobile au Japon.
C’est sûr, les SNS non-mobiles ont du souci à se faire dans ce pays où la plupart des internautes utilisent déjà plus leur téléphone que leur PC pour envoyer des mails.