Magazines, information et fictions dominent la Catch-up
Le baromètre GFK NPA sur la vidéo à la demande s’étend à la consommation des programmes sur la télévision de rattrapage. Entre les services de catch-up et la VOD, point de concurrence, le magazine est roi sur le premier quand c’est le cinéma sur le second.
GFK, le cabinet NPA et le site MySkreen se sont associés pour apporter au baromètre de la vidéo à la demande une mesure de la consommation de la catch-up TV. Le premier palmarès proposé à l’occasion de ce début d’année montre une domination des magazines culturels et des émissions d’information sur les services de télévision de rattrapage comme MySkreen, notamment.
Le cinéma est pratiquement absent de la consommation de catch-up TV, alors qu’il est paradoxalement le grand gagnant de la vidéo à la demande, loin devant les autres genres de programmes. Le cinéma représente ainsi pour ce début d’année, rien moins que 75% de la consommation, alors que les séries ne sont là que pour 5%. La forte présence du cinéma sur les offres de vidéo à la demande explique bien évidemment l’appétit des consommateurs pour ce genre, mais pas seulement. Le cinéma est finalement le produit le plus adapté à cette consommation, alors qu’il souffre de son déclin sur les grilles des grandes chaînes hertziennes, pour espérer percer sur la télévision de rattrapage.
Un constat évident d’une raréfaction du cinéma, dont se plaint d’ailleurs toute la profession du septième art, qui s’explique par le coût d’acquisition des films, et leurs audiences en baisse depuis quelques années. Le cinéma à la télévision est fortement concurrencé par les émission de télé-réalité, ou les magazines, dont le rapport prix/audience est souvent bien meilleur sur le long terme - et cela malgré quelques ratages évident, notamment sur le Une avec Nice People ou Secret Story.
Prise en compte de Neuf et de TF1
Sur TF1, le Top 5 des programmes réclamés par les téléspectateurs retardataires s’établit ainsi, selon MySkreen et les services de cath-up partenaires : Vidocq arrive en tête devant « Koh-Lanta » et Joséphine ange-gardien, suivent une émission d’humour et un magazine. Tandis que sur France 2, ce sont les magazines qui tiennent les premières places avec « Envoyé Spécial » et « Prise directe » ou en troisième « les Infiltrés ». Même constat sur France 3, sauf qu’il s’agit de magazines dits culturels, comme « Des racines et des Ailes » en tête, « Thalassa », son dauphin, ou encore « Côté cuisine » qui devance « Vie privée vie publique ». Enfin, pour terminer ce descriptif, la catch-up de M6 ressemble à celle de France 2 croisée avec TF1, avec le magazine d’information « Zone interdite » en tête qui devance deux fictions : NCIS et Lie to me.
Sur le front de la video à la demande, ce point de début d’année est l’occasion pour NPA et GFK de rehausser les curseurs. La prévision sur l’année en cours est désormais de 150 millions d’euros de chiffre d’affaires. Le baromètre s’appuie maintenant sur l’intégration des chiffres de Neuf et TF1 Vision - cependant iTunes qui vient d’ouvrir une section films récemment n’est pas encore pris en compte - : « avec l’arrivée de partenaires majeurs, le baromètre couvre désormais 95% de l’univers VoD sur TV et 90% de l’univers VoD sur PC ». Cette revalorisation de la VOD s’appuie sur la progression de 70% du volume de consommation, et une hausse de 50% sur les 3 premiers mois de 2010 du chiffre d’affaires. Sur ce premier semestre, le prix moyen continue de baisser, mais ce qui ne change pas c’est l’écrasante consommation de la Vod sur la TV comparé au PC, avec un rapport de 95 contre 5%.