MXP4 voit la lumière, enfin...
MXP4 se lance dans le "social music gaming" avec une plate-forme proposée sur Facebook, et bientôt sur les iPhone ou les mobiles Androïd.
Planquez les codecs, MXP4 revient ! Lancée en 2007 par Gilles Babinet, Albin Serviant, Xavier Louis, avec une série de levées pour une total de 9 millions d’euros, la start-up qui promettait à l’origine de jouer avec les pistes musicales est de retour dans la suite logique de ses plans de développement avec une plate-forme de social gaming. Elle verra le jour le 19 avril sur Facebook, avec un modèle directement inspiré de ce que fait Zynga, la nouvelle coqueluche des marchés.
Bopler Games, c’est son nom, proposera donc des jeux utilisant la musique aux usagers de Facebook, selon le modèle déjà bien éprouvé du Freemium. Autrement dit, l’arrivée est gratuite, on vous laisse vous amuser et devenir accro et lorsqu’il est temps, le passage au niveau supérieur est payant. La bonne technique du dealer de sortie de lycée revue pour des petits jeux sympathiques et largement épicés de "social" - on est sur Facebook tout de même !
5% de payant
L’ambition de MXP4 est de profiter de l’attractivité actuelle de Facebook auprès des joueurs occasionnels, qui achètent des "crédits" et les dépensent dans des activités aussi passionnantes que "faire pousser des légumes virtuels", ou autres. Un petit arrière goût de "second Life", un autre de ces mirages du "bien virtuel" dans lesquels, les internautes avaient aussi investi des fortunes, en pure perte. Une fois lengouement passé, il ne reste plus grand chose de ces biens immatériels, sauf l’acharnement de quelques irréductibles. En attendant, donc, que l’internaute par nature si volage, n’aille voir ailleurs, si le clic est plus vert...
Le premier jeu proposé par MXP4 reprend les bons vieux classiques du jeu vidéo comme "Space Invaders" mais en lui apportant une jolie touche swing et rythme. C’est la technologie maison qui analyse la musique et compose ainsi le gameplay, rendant chaque partie unique, ou presque, selon les désirs musicaux du joueur. L’accès est gratuit pour 60 secondes de jeu, et ensuite payant (9 crédits, soit 1,1 euro, pour un titre et le jeu). Pour l’instant MXP4 a signé avec deux majors, et quatre gros éditeurs, et poursuit les discussions avec les autres. Une annonce devrait intervenir sous peu, cependant. Et de l’avis même de MXP4, 95% des utilisateurs resteront sur le gratuit, mais les 5% restants pourraient bien faire la fortune de la boite, à condition que le modèle économique tienne la route.
Dans ce domaine, Facebook se réserve 30% de toutes les transactions, et le reste est reversé en partie aux ayant droit. MXP4 se rémunère donc sur le solde, mais vise un ARPU (revenu moyen par abonné) de 5€ en 2011. Le marché est prometteur, avec au total une part de 20% au moins pour le "social music gaming" sur Facebook. Le social gaming a généré 3 milliards l’année dernière. En 2010, le chiffre d’affaires de MXP4 a été de 500 000 euros, il devrait être sensiblement meilleur en 2011. Et si Facebook n’est pas le bon terrain de jeu,
MXP4 prévoit déjà de se lancer sur iOS et Androïd, histoire de mettre toutes les chances de son côté.