MTV passe la 3.3
MTV lance le 3.3, un téléphone mobile 3G accompagné d’une série de forfaits en exclusivité chez SFR. Les chaînes du groupe sont incluses dans l’offre qui préfigure ce que sera la consommation de télévision mobile pour une cible jeune adulte.
Dans le paysage audiovisuel français, la chaîne MTV a toujours joué une partition solitaire. L’antenne française a trop longtemps été cantonnée par la maison mère américaine dans un rôle de pur comptoir des produits anglo-saxons, à peine traduits pour l’occasion. De cette image de lointain envahisseur de la culture, MTV France s’en est heureusement débarrassée pour s’orienter vers une politique d’investissements tournée sur la France. Une politique qui lui a permis de passer en trombe devant toutes les autres chaînes de musique sur le satellite et le câble.
Nouvel exemple de cet opportunisme régional, MTV lance en partenariat avec SFR une offre de téléphonie complète. Baptisée MTV 3.3, elle comprend un téléphone mobile 3G, conçu en collaboration avec MobiLab, et une série de forfaits donnant accès à tout ce que les jeunes adultes attendent d’une offre brandée MTV : SMS, chaînes de télévision en accès gratuit et direct, ou encore service de vidéo à la demande (VOD). Le mobile à la sauce MTV vient donc prolonger l’univers des programmes de la chaîne, mais aussi des services en ligne, en y apportant ce rapport intime que l’utilisateur développe avec son téléphone. "Notre stratégie doit nous permettre de construire durablement la relation entre MTV et une audience en mobilité", précise Thierry Cammas, PDG de MTV Networks France. MTV se distingue donc avec une offre qui va plus loin que la simple licence de marque, comme le fait M6 avec Orange, mais sans être plombée par la gestion des abonnés, comme c’est le cas avec un opérateur virtuel.
Textos illimités et cinq chansons offertes par mois
La chaîne n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai dans l’univers de la mobilité. En novembre 2006, elle avait lancé le MTV 3.0, un téléphone tactile, une première pour l’époque, qui embarquait déjà des contenus MTV "exclusifs". 30 000 appareils avaient trouvé preneur en six mois de commercialisation. Cette fois, le 3.3 abandonne le tactile pour un design "slider", plus proche des téléphones de type Samsung ou LG. Les fonctionnalités sont revues très nettement à la hausse avec un capteur deux millions de pixels, une compatibilité avec les formats MP3 et AAC, et un lecteur de carte SD incorporé. Côté vidéo, le 3.3 fait mieux que l’iPhone puisqu’il permet d’enregistrer des petits films. Enfin, il intègre aussi un "push mail" et un navigateur Internet. Mais le plus important, c’est évidemment la touche qui donne un accès direct et simple aux programmes de télévision sur le mobile. Et là, c’est quatre chaînes en "direct live" (MTV, MTV Pulse, MTV Idol et MTV Base), plus deux chaînes spécifiques au mobile : MV Scan et MTV Shake Ton Booty. La consommation des programmes est gratuite, mais SFR ponctionne 50 centimes à chaque connexion.
SFR et MTV lancent leurs forfaits et la commercialisation du 3.3 le 23 avril prochain. Quatre nouveaux forfaits bloqués ont été conçus pour ce lancement : forfaits bloqués de 1 heure à 3 heures de communication, avec textos illimités vers tous les opérateurs, les chaînes incluses, et cinq chansons offertes chaque mois sélectionnées par MTV ! Les prix vont de 19,90 à 35,90 euros. La série spéciale avec le mobile 3.3 est à 49 euros.
"L’écran mobile représente à terme, dans un environnement nomade et élargi, ce que le poste de télévision fixe incarne aujourd’hui dans l’environnement fixe et privé", explique le patron de MTV. Les places seront évidemment chères sur ce nouveau média. Et si MTV est candidat pour les canaux de la future TMP (télévision mobile personnelle), il est certainement plus sage de parier en premier lieu sur le développement d’une consommation de la télévision sur la 3G.
