Les écrans s’agrandissent mais les prévisions de ventes sont à la baisse
On a acheté près de 6 millions de téléviseurs en France cette année. Après un record des ventes en 2008 pour les fabricants de télévisons, l’année 2009 s’annonce difficile, selon un rapport du Syndicat des industries de matériels audio-visuels électroniques français (Simavelec).
Cette année ce sont vendus 5,950 millions de téléviseurs, soit 150 000 appareils de plus qu’2007 (principalement LCD, selon le cabinet GfK), pour un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’Euros. Selon les responsables français de Sony, Philips, LG, Panasonic et Samsung, les ventes ont augmenté car 2008 a été marquée par la convergence de plusieurs phénomènes : la généralisation de l’offre des écrans plats, de la HD, et du passage au tout numérique (prévue au 30 novembre 2011). Le marché devra compter pour le moment sur l’amélioration de paramètres HD existants : l’augmentation de la taille des écrans, et le MPEG-4 avec ses applications multimédias. Ainsi, d’après les prévisions du Simavelec, d’ici 2010, plus de la moitié des foyers aura accès à la HD.
2009 : l’électronique Grand Public entraîne dans sa chute le marché des téléviseurs
Les perspectives à court terme prévoient cependant une baisse pour 2009 en France, selon les industriels de l’électronique grand public (EGP) : « la profession estime, avec un pessimisme modéré, que la commercialisation de téléviseurs devrait décroître de 100 000 postes (à 5,850 millions soit – 1,7 %) et de 450 millions d’€ environ (à 3,830 millions d’€ soit – 11 %) ». Même aux Etats-Unis, où ce marché de 28 milliards de dollars représente la plus grande partie de l’industrie électronique, et où la moitié des ménages possèdent désormais un écran plat, les ventes ont ralenti en 2008 (la commercialisation de téléviseurs 3D pourrait stimuler à nouveau le marché, et ce en dépit de la crise).
C’est donc tout l’Electronique Grand Public français qui devrait connaître un creux cette année, comme c’est le cas depuis 2007 (avec une perte de valeur de 500 millions d’euros entre 2007 et 2008, et une perte attendue équivalente entre 2008 et 2009), en attendant l’arrivée sur le marché de nouvelles innovations radicales. "La première grande vague des écrans plats est derrière nous", a expliqué M. Lelièvre, président du syndicat, à l’AFP. On attend donc la généralisation de l’offre Blu-ray, nouveau format de stockage qui pourrait remplacer le DVD, et qui commence enfin à décoller aux Etats-Unis (les ventes ont augmenté depuis deux ans et demi et 10.7 millions de lecteurs ont été vendus au total). En France la technologie Blu-ray, tous segments confondus, devrait dépasser les 3 millions d’appareils en 2009 (contre 1,6 million en 2008) et les 5 millions en 2010, selon le communiqué.
Télé écolo
Enfin, une tendance à noter : l’efficacité environnementale s’impose de plus en plus comme critère central dans le marché des postes de télévision. En effet, ces nouveaux modèles sont de gros consommateurs d’énergie (environ 40% de plus qu’un écran cathodique) et, selon une étude GfK réalisée en mai 2008 en Europe, 74 % des personnes interrogées attachent « beaucoup d’importance » au coût énergétique dans l’achat d’un téléviseur. L’Union Européenne prépare ainsi pour le printemps un règlement qui imposera l’affichage de la consommation d’énergie et pourrait ensuite bannir du commerce les téléviseurs trop énergivores. De l’autre côté de l’Atlantique, face à la popularité des écrans LCD et plasma, la Californie envisage d’interdire la commercialisation des téléviseurs les moins économes, à partir de 2011. En 2013, ces nouveaux modèles devront consommer moitié moins. L’Etat estime en effet qu’ils représentent environ 10% de la facture d’électricité d’un foyer.
On se souvient que c’était l’un des points forts du CES de ce début janvier à Las Vegas —avec la présentation des téléviseurs LCD « écolos » Sony- qui tentait de rendre compte des efforts des fabricants pour réduire la consommation d’énergie de leurs produits.