LeMonde.fr en 2010, toujours plus payant
Une page personnelle à la Facebook et de nouvelles applications iPhone et iPad sont attendues sur LeMonde.fr. Avec pour objectif, en 2010, de conserver une audience gratuite forte, mais surtout de faire la course aux abonnés – moyennant paiement.
En 2010, Le Monde Interactif devrait améliorer la partie gratuite de son site, lancer une grande rénovation de l’édition abonnés et diversifier les services mobiles. Ces changements étaient présentés lors d’une conférence de presse, à l’occasion, symbolique, du 100 000e abonné au site.
Le contenu gratuit du Monde.fr devrait donc évoluer dans les jours qui viennent : une nouvelle version de la rubrique économie-finance sera lancée à la fin du mois, « plus généraliste » précise Philippe Jannet, le patron du Monde Interactif, ainsi qu’une chaîne, « les idées du monde », sur le modèle de la nouvelle section Sports, lancée cette année – un succès qui compte aujourd’hui pour 10% du trafic total du site.
Abonné d’un jour, abonné toujours
L’enjeu pour le site est certainement d’accroître sa manne d’abonnés, en les amenant à consommer toujours davantage (la demande pour les formules premium, de type club, est en augmentation constante).
Ainsi, une refonte totale de l’édition abonnés, payante, est en cours depuis hier. Viendront s’y ajouter des nouveaux services, mais surtout la page de l’abonnée sera désormais personnalisable, sur le modèle d’un profil Facebook avec contributions, fil twitter et suggestions de lecture pour « mettre l’info au milieu de la communauté », a souligné Philippe Jannet.
L’édition abonnés, mise en place en avril 2002, a été la première en France. Les abonnements au site restent pourtant très liés au papier et sont essentiellement des abonnement papier transformés, internet n’est ainsi pas une révolution des usages pour les lecteurs. En effet, sur ces 100 000 abonnés au site, 10% sont premiums (15 Euros/mois), 30% sont uniquement abonnés au web (6 Euros/mois) et 60% le sont au papier et sont enregistrés sur le site. Il s’agit donc d’inciter les abonnés au journal papier qui ne sont pas enregistrés en ligne, soit 70 000 personnes, à le faire. Une « marge de progression » à grignoter, qui progresse d’ailleurs rapidement.
La manne mobile
L’application iPhone du Monde, qui comptabilise 39,2 millions de pages vues, est un succès installé. Elle restera gratuite mais une partie payante viendra s’y ajouter qui permettra de « feuilleter le journal du jour ». D’autres applications, payantes, sont en cours de développement : pour les abonnés, pour les blogueurs invités et, bien entendu, pour l’iPad, la prochaine tablette lancée par Apple en mars prochain.
À l’heure actuelle, 700 000 visiteurs uniques du site proviennent de l’application : « l’iPhone nous fait gagner 15% de visites en plus », précise Philippe Jannet. Des événements comme le verdict du procès Clearstream ont totalisé ainsi 400 000 visites en une seule journée, sur iPhone. Pourtant, le mobile ne représente encore qu’1% du volume de trafic de l’univers LeMonde.fr, tout reste donc à faire.
Avec 3000 commentaires par jour et 8000 abonnés qui tiennent un blog, le site du Monde affiche sa bonne santé et un chiffre d’affaires global de 17 à 18 millions d’euros pour 2008 et une marge d’exploitation de 3 millions d’euros – les résultats devraient être stables pour 2009. Le site, créé en décembre 1995, est rentable depuis 2005 et son Pdg se dit « très content du business model », dont les revenus proviennent à 57% de la publicité, 32% des abonnés (une part vouée à augmenter) et 11% issus des services aux entreprises. En janvier, LeMonde.fr totalisait 46,7 millions de visites, auxquelles s’ajoutent 25% d’audience provenant de l’étranger. « On fait la course en tête depuis longtemps », estime t-on au Monde Interactif qui est, en décembre, revenu au coude à coude avec son concurrent, LeFigaro.fr sur l’indice mesuré par Nielsen NetRatings. Le titre propriété du groupe Dassault n’est pas en reste et devrait annoncer jeudi ses dernières innovations.
Crédit photo : Gilles Klein