Le vainqueur des primaires... c’est le fichier mail du PS !
C’était l’étape 9 du parcours de vote de l’électeur à la primaire PS : « J’ai la possibilité de laisser mes coordonnées pour me tenir informé ». Un détail ? Loin de là : c’est ce qui permet au Parti socialiste de creuser l’écart avec l’UMP sur Internet.
Combien d’électeurs ont laissé leur e-mail à l’issue du scrutin ? Valerio Motta, responsable Web du PS, explique que le parti a besoin d’un peu de temps pour le traitement des données et que, rue de Solférino, on attend l’après-second tour pour donner des chiffres. Cela dit, ça devrait être assez rapide : les mails notés par les votants ont été enregistrés grâce aux stylos électroniques. Il faudra juste corriger les erreurs de saisie.
Quant au chiffre, on peut raisonnablement tabler sur plusieurs centaines de milliers, voire un million pour l’hypothèse la plus haute. A raison d’un taux de remplissage - raisonnable - d’un tiers, on dépasserait les 830.000 mails et même avec une hypothèse basse d’un quart, on arrive tout de même à 625.000.
C’est potentiellement une force de frappe redoutable. Car l’e-mail, même si les réseaux sociaux le supplantent de plus en plus, reste une arme puissante de mobilisation et de buzz dans une campagne politique. C’est en tout cas celle qui avait offert un avantage à Barack Obama. D’où l’intérêt de se constituer la base de donnée la plus large possible.
Lors de la campagne de 2007, se souvient Arnaud Dassier, entrepreneur du Web, spécialiste de l’Internet politique (il a notamment contribué aux campagnes présidentielles de Jacques Chirac en 2002 et de Nicolas Sarkozy en 2007), « le PS était passé à côté. La collecte de mails par Désirs d’avenir avait fonctionné et permis de recueillir - sans aucun marketing - 60.000 contacts, mais c’est l’UMP qui disposait de la plus grande base de données. Cette fois, le rapport s’est largement inversé. L’UMP a réduit drastiquement son budget Web et son site participatif (les Créateurs de possibles) n’a pas été un succès ».
Erosion
Au total, en 2007, le PS disposait ainsi d’une liste d’un peu moins de 100.000 mails contre près de 400.000 à l’UMP.
Le problème, c’est qu’avec le temps, ces bases subissent une érosion. D’où l’intérêt de lancer des campagnes marketing ou des événements pour les renouveler. Alors que le PS est en train de faire le plein avec la primaire, l’UMP est en rade. Pire, l’allongement de l’interdiction des campagnes de communication politique en amont d’un scrutin a ramené la fermeture du rideau publicitaire pour la campagne présidentielle au 1 er octobre 2011.
L’UMP ne peut donc plus faire de collecte massive. La seule solution, explique Arnaud Dassier, c’est de payer un prestataire pour « requalifier » sa base de données d’adresses postales, estimée à environ 800.000 proches ou sympathisants. En clair : recouper les noms à partir d’autres bases client pour trouver les mails de chaque membre. Coût de l’opération ? Entre 1 et 2 euros par personne.
Si le parti majoritaire ne le fait pas, son candidat devra se contenter d’une liste de diffusion de moins de 300.000 mails tandis que celui du PS profiterait du triple ou du quadruple.
On connaît donc déjà le vainqueur de la primaire du PS : c’est bien ce fichier mail du futur candidat socialiste.
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