Le prochain album de Prince en exclu dans Courrier International
Réitérant une opération similaire à celle lancée à l’occasion de la sortie de son album Planet Earth en 2007, l’artiste Prince a décidé de confier la distribution de son prochain opus en Europe, 20Ten, à plusieurs organes de presse sans supplément de prix, dont le Daily Mirror en Grande Bretagne et l’hebdomadaire Courrier International en France, qui jouira même d’une avant-première de deux jours. Ruée dans les kiosques : à compter du 8 juillet.
Comment surfer à la fois, en danseuse, sur la crise du disque et sur celle de la presse ? Demandez à Prince. Le prolifique artiste réitère son pied de nez de 2007 à l’industrie du disque, lorsqu’il prit l’initiative de confier la distribution de son album Planet Earth à l’hebdomadaire britannique Mail on Sunday, qui en écoula 3 millions d’exemplaires en un seul jour, pour prix du journal, au grand dam de sa maison de disques d’alors, Sony Music, qui refusa de le distribuer en bac en Grande Bretagne. Il faut dire que les 300 000 à 400 000 personnes qui assistèrent aux 21 concerts de la résidence de Prince aux arènes O2 de Londres, dans la foulée de la sortie de Planet Earth, eurent également droit à une copie gratuite de l’album sur présentation de leur billet à l’entrée.
Cette fois-ci, c’est dans plusieurs pays européens que le prochain album "Produced, Composed, Arranged and Performed by Prince" (1), 20Ten, sera distribué sans aucun supplément de prix par plusieurs organes de presse, dont les noms sont révélés au compte goutte depuis le début de la semaine. En Grande Bretagne, le Daily Mirror et le Daily Record en distribueront 2,5 millions d’exemplaires en kiosque le 10 juillet prochain, date de sa sortie officielle. C’est la version locale du magazine Rolling Stone qui a souscrit à l’opération en Allemagne, et le quotidien néerlandophone Het Nieuwsblad en Belgique. Enfin, la France a décroché une exclusivité mondiale, puisque 20Ten sera distribué en kiosque en avant-première, dès le 8 juillet prochain, veille du concert de Prince au Main Square Festival d’Arras (2), avec l’hebdomadaire Courrier International, qui sera vendu à son prix habituel de 3,50 €.
Aucune maison de disques dans la boucle
"Ça m’a pris 15 ans pour trouver ma liberté et me libérer de ma contraignante maison de disques, confie Prince dans une interview accordée au Het Nieuwsblad .[...] Pourquoi devrais-je recommencer avec une major en 2010 ? Vous pouvez faire les choses tout seul. C’est pour ça que je donne ma musique dans des journaux. Dieu est généreux et aime l’être. Il était écrit que je devais agir comme Dieu. Il y assez d’opportunités", poursuit celui qui, sur les traces du musicien Larry Graham, est devenu témoin de Jéhova. Sa tournée européenne de cet été n’est pas pour autant désintéressée. "On m’a fait une offre que je ne pouvais pas refuser", lâche-t-il.
Because Music, qui avait distribué sa dernière production sous licence en France – un coffret de 3 CD, Lotus Flow3r, incluant un album de la chanteuse Bria Valente – n’est aucunement impliqué dans l’opération conclue avec Courrier International, qui n’a par ailleurs fait l’objet d’aucun appel d’offres. "C’est le manager de Prince qui nous a contacté directement", indique Victor Dekyvere, le chargé de communication de l’hebdomadaire. Pour l’occasion, 130 000 exemplaires du numéro daté du 8 juillet seront distribués en kiosque avec le nouvel album de Prince. C’est quatre fois plus que d’habitude.
Les 150 000 abonnés de Courrier International ne recevrons pas le CD mais se verront offrir un titre en téléchargement. "C’est une opération qui nous coûte cher", reconnaît Victor Dekyvere, et qui a fait l’objet de longues tractations. "Mais alors que l’industrie du disque et la presse sont en crise, elle nous permet de nous associer à une initiative originale en terme de distribution, de la part d’un artiste qui a bouleversé le paysage musical, et de toucher de nouveaux publics." Avec un numéro qui contiendra probablement une interview de Prince, originale ou bien traduite, selon la tradition du Courrier, ainsi que plusieurs articles de la presse internationale sur l’avenir de l’industrie musicale.
(1) « Produit, composé, arrangé et joué par Prince », une marque de fabrique de l’artiste.
(2) Prince se produira également le 25 juillet à Nice.