La presse, des fêtes et des défaites
La presse n’en finit pas de perdre des acheteurs. Le mois de décembre 2011 ne fait pas exception pour des titres qui ne trouvent pas la solution pour vendre plus.
Une fin d’année en berne, voilà l’impression laissée par la publication par l’OJD des ventes de journaux pour le mois de décembre 2011. La plupart des titres de la presse quotidienne ont connu une baisse sur un an. Avec une mention spéciale pour Libération qui semble peiner à trouver la bonne carburation après une embellie en octobre.
À tout seigneur, tout honneur, débutons cette analyse des performances de la presse par Le Figaro. Le titre du groupe Dassault n’est pas au mieux pour cette période des fêtes. En décembre 2011, le journal arborant fièrement la maxime de Beaumarchais - sans la liberté de blâmer, il n’est point d’éloge flatteur - accuse un -7,95% sur les ventes en kiosque et maison de la presse. Avec 90 555 exemplaires, le journal s’installe nettement sous la barre des 100 000, malgré une actualité chargée surtout sur un plan économique. Sur l’année Le Figaro boucle 2011 sur une performance très moyenne. Les ventes du journal sont en baisse de 5,12% dans les kiosques sur l’ensemble de l’année... De quoi se poser des questions sur la ligne ultra-présidentielle voulue par le propriétaire et appliquée sans sourciller par le directeur de la rédaction, Étienne Mougeotte. Le soutien inconditionnel d’un candidat qui peine dans les sondages, ne peut être le vecteur d’une croissance des ventes, c’est une donnée élémentaire.
Moins de 250 000 ex
D’ailleurs, profitant de cet attrait pour les question de faillite et les grands équilibres internationaux, le journal Les Échos connait un rebond de sa diffusion payée. Le journal économique comptabilise 21 817 exemplaires vendus (+4,57%) en moyenne sur le mois de décembre selon OJD. Une croissance qui confirme celle déjà enregistrée en novembre dernier. Avec l’arrêt de La Tribune, il sera intéressant d’observer les ventes des Échos, dès le mois de janvier et surtout février. Le quotidien repris après un redressement financier, pour devenir un média pur Web, ne vendait plus que 4 800 exemplaires.
Au jeu des baisses, Le Monde s’en sort un peu mieux sur ce mois de décembre. Le journal de l’après midi ne baisse que de 0,91% concernant ses ventes kiosque. Néanmoins, le niveau demeure bas avec 90 356 exemplaires. En additionnant, les ventes par jour des trois grands journaux nationaux d’information, la somme ne dépasse pas 250 000 exemplaires au mois de décembre. Pour finir, sur l’année, Le Monde n’est pas au mieux, avec une baisse de 4,27% des ventes papiers ! La relance est impérative.
Libération, l’autre fleuron de la presse d’opinion, sent le roussi en décembre. La belle envolée d’octobre est oubliée. Le journal dirigé par Nicolas Demorand passe sous la barre des 50 000 exemplaires vendus en kiosque avec 48 838, soit une baisse de 3,42%.
Dans ce marasme de la presse, que les numéros cédés aux aéroports, ou vendus au prix de gros pour les abonnés, sans parler des soutiens de l’Etat, les deux titres du groupe Amaury sont des îlots ensoleilés. Le Parisien n’est pas le mieux loti des deux, avec 164 001 exemplaires, en baisse de 2,65%, mais Aujourd’hui en France fait oublier tout ça avec une hausse de 9,22% !