La VOD continue son bonhomme de chemin en France en 2008
Attendu par toute la profession, le rapport annuel de GFK et NPA sur la VOD montre une progression du marché français de 82%. Les productions américaines tiennent le haut du pavé, et le X renforce sa position.
La France est un pays numérique au profil atypique. Outre la bataille qui fait rage autour des lois de protection des ayants droit, l’Hexagone s’est fait une spécialité de résister aux offres payantes de contenus sur le réseau. Dans la musique, iTunes a toutes les peines du monde à convaincre les internautes de venir télécharger en masse, et le même phénomène se reproduit dans la vidéo. Les chiffres GFK/NPA sur la vidéo à la demande (VOD) pour l’année 2008 ne montrent pas un appêtit vorace de nos concitoyens pour ce genre de service, dont le poids sur la marché de la vidéo demeure limité. Ce rapport est basé sur les données récoltées auprès des principales plates-formes à l’exception d’iTunes, comme Orange, Free, Neuf, Virgin, CanalPlay ou Fnac, qu’elles soient accessibles depuis un PC comme par la télévision.
Baisse des films de cinéma
L’année se termine ainsi sur un chiffre d’affaires global de 53 015 769 euros, contre 29 166 077 l’année précédente, soit une progression de près de 82% - le prix moyen constaté est en progression à 3,81 euros. Les offres à l’acte constituent toujours le gros du marché, et les productions américaines dominent les films français de la tête et des épaules avec 58,1% de parts de marché, et plus de 3,7 millions de films visionnés. Les films pour adulte réalisent une belle percée avec plus de 37% des recettes réalisées sur la VOD en France, alors que le genre ne représentait que 29,7% en 2007. Il semble d’ailleurs que cette percée du X dans la VOD ne vienne freiner la bonne tenue des achats de films de cinéma conventionnels. Ces derniers sont passés de 63,3% à 57,6% du chiffre d’affaires total de la VOD en France. En volume, les films classiques conservent une bonne part de marché avec 68,7% (67,8% en 2007), mais voient le prix moyen baisser de 1 centime à 3,71 euros. Tandis que les autres genres de contenus sont toujours ultra minoritaires. Les séries TV ne représentent que 2,7% des achats en volume, et que dire des documentaires qui émargent à 1%. Les programmes "jeunesses" s’en tirent à peine mieux avec 2,9% en volume mais 0,9% en valeur.
Le moyen d’accès favori des français à la VOD reste une fois de plus la télévision. Les offres des opérateurs de télécommunication disponibles à partir d’un abonnement à Internet représentent 91% en volume et 88% en valeur. Autant dire qu’il n’y a pas de match pour les rares candidats à la VOD sur les PC.