L’expérience de Nine Inch Nails sur l’internet, et celle de Nokia
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Trent Reznor, le leader du groupe Nine Inch Nails avait proposé son dernier album gratuitement sur internet. Quelles conséquences pour le groupe et les ventes de l’album ? Le patron de Floor 64, qui a monté la plate-forme de téléchargement, répond.
12H04 : L’album était disponible sous différentes version. Dont une vendue 300 dollars, avec les disques signés par Trent Reznor. Les 2500 exemplaires se sont écoulés en moins de 30 heures.
12H05 : Les concerts de NIN sont aussi des expériences visuels. Et les spectateurs ne viennent pas que pour le groupe mais aussi pour les premières parties. Et le site permettait d’acheter aussi la musique et les vidéos.
12H10 : NIN propose 450 go de matériaux, avec des vidéos, des musiques, et Trent pense que les fans ont de quoi faire des choses vraiment intéressantes avec ca. Pour Floor 64, c’est le signe qu’on n’a pas à être inquiet pour les droits, ou le copyright, car les nouveaux business de musique sont là.
12H12 : On enchaîne avec Tero Ojanpera, de Nokia
"Come with music", le service a commencé en Angleterre. Et, il annonce qu’il vont être présent en Australie et à Singapour ! Ces deux marchés sont très actifs sur la musique. Et on a tous les accords pour ces pays.
12H16 : TO,
2009 sera l’année d’un très très important investissement dans la musique pour Nokia, et pas uniquement pour la mise en place du service mais aussi en terme de dépenses maketing.
12H18 : TO,
Nous devons évidemment signer avec tous les majors, ce que nous avons commencé avec Universal en Angleterre. Mais on doit également avoir les indépendants bien sûr. Il nous faut aussi l’accord des FAI, mais aussi des revendeurs. Nous avons du monde de la technologie et nous comprenons parfaitement la valeur des droits.
12H23 : TO,
Le plus vite nous pourrons mettre en place notre modèle, surtout celui basé sur un abonnement de 18 mois, qui convient aux opérateurs mais aussi aux producteurs, le plus vite nous étendrons le marché de la musique en ligne.
12H26 : TO,
Nous investissons des centaines de millions d’euros dans ces services de musique ou de jeux vidéo. Mais souvent les analystes se focalisent trop sur les résultats à court terme, et sous estime le long terme. Nous privilégions toujours le long terme dans ce que nous faisons.
12H31 : Le patron de la division "entertainment" a bien du mal à convaincre de la compétitivité de son service. L’audience reste relativement calme mais n’en pense pas moi. "Nous voyons sur le long terme", n’est pas une réponse pertinente dans un marché qui s’écroule.
12H33 : TO,
Nous devons faire en sorte que le service reste le plus simple possible pour que le buzz soit bon sur nos service, et que les gens ne disent pas que "Nokia Sucks". L’important pour nous est de mettre en contact les artistes et les fans. Nous développons par exemple une techno sur nos téléphones qui permet lorsque vous photographiez l’affiche d’un concert d’avoir accès à un site qui vend les billets ou les chansons de l’artiste en question.
12H36 : TO,
Nous pensons aussi que les gens veulent surtout aujourd’hui être des créateurs à part entière et partager ces constenus. Et nous avons des projets en ce sens.
12H41 : Fin de la conférence
