L’américain CD Baby affiche une belle croissance, malgré la baisse des ventes de CD
(Digital Jukebox) - 34 millions de dollars, c’est ce qu’a reversé l’an dernier le distributeur indépendant CD Baby à sa communauté de 150 000 artistes. Ses ventes de CD par correspondance sur Internet ont progressé de 2 % en volume sur la période, à un peu plus de 1M d’unités, quand elles baissaient globalement de 14 % aux Etats-Unis dans l’intervalle.
Un signe que la production indépendante peut encore réaliser de belles performances dans la vente par correspondance. Le long tail dilue fortement la répartition des revenus générés, cependant. En moyenne, un artiste CD Baby avec au moins un album en vente a perçu 228 dollars sur l’année. Ils sont 4000 à avoir touché plus de 1000 dollars, et un petit club de 200 artistes a perçu plus de 10 000 dollars.
CD Baby offre également aux artistes l’option de les distribuer sur les plateformes de téléchargement, comme iTunes, Amazon MP3, Napster ou eMusic. Les deux tiers des albums en distributon sur le site empruntent ce canal, qui connait une forte progression. La distribution numérique a généré un chiffre d’affaires de 25,4 M$ pour CD Baby en 2008, en hausse de 45 % sur un an.
Itunes se taille la part du lion dans la part reversée à CD Baby (20,9 M$, contre 14,9 M$ en 2007). Les autres plateformes totalisent 3,3 M$ de reversement (vs. 2,2 M$ en 2007). Les ventes directes d’albums en téléchargement sur le site CDBaby.com ont généré 1,3 M $ (contre 365 K$ en 2007). Précision de taille : 91 % de ces revenus tombent directement dans la poche des labels et des artistes distribués.
A noter une initiative intéressante. CD Baby fournit aux artistes un terminal de paiement qui leur permet de vendre des CD à la sortie de leurs concerts payés par carte bancaire, en échange d’une commission de 9 % sur les transactions. Même si cela ne reflète pas la totalité des ventes réalisées via ce canal, le distributeur fait état d’un montant de transaction de 2,4 M$ sur l’ensemble de l’année 2008.