Janvier 2010, la radio vit encore
Le premier sondage de l’année de Médiamétrie sur l’audience de la radio en France restera dans les mémoires. Alors que ce média est en perte de vitesse depuis des années, avec une érosion lente mais certaine de son audience globale auprès de la population nationale, sur la période janvier-mars 2010 on assiste à un rebond sensible, que chacune des stations peut revendiquer.
Il est temps de partir avec les honneurs ! Selon le 126 000 Radio de Médiamétrie, l’audience cumulée des stations FM en France est passée à 82,7% contre 81,5% sur la même période l’an passé. Une bonne performance légèrement ternie par une durée d’écoute en retrait de 3 minutes, pour un total de 240. Alors comment s’explique ce soudain regain de forme du poste de radio ? Tout d’abord par la densité particulière de l’actualité de ce début d’année : avec la tempête Xynthia qui a ravagé la côte atlantique, les élections régionales qui ont terrassé la droite présidentielle, et l’équipe de France de rugby qui met la main sur le Grand Chelem le 20 mars dernier, etc. La radio est aux avants-postes dès qu’il s’agit de traiter l’informations locales – on prendra comme preuve ultime, la progression fulgurante de France Bleu qui passe de 6,9 à 7,5 en un an –, comme l’est celle sur les élections, ou bien lors du passage de la tempête sur les Charentes. Autant dire que l’embellie pourrait ne pas tenir sur la longueur et s’estomper dès le prochain sondage, car rien dans les fondamentaux du média n’a changé suffisamment pour entrevoir un infléchissement.
À ce petit jeu du balayage des dernières miettes d’audience, deux stations de la bande FM ont su se mettre en valeur. Il s’agit de France Inter, qui avec 10,4% (+0,2) est deuxième radio de France, juste derrière RTL. L’autre cheval de course des ondes n’est autre qu’Europe 1. Alors que le patron de la station Alexandre Bompard est donné partant pour la presse en ligne comme déconnectée pour la présidence de France Télévisions, la station réalise une très belle audience cumulée de 10,1% (+0,7 point comparé à janvier mars 2009). La station note que l’émission de Ruquier est en forte progression, tout comme celle animée par Jean-Marc Morandini.
NRJ à 10%
Et puis il y a RMC... La station du groupe NextRadioTV est une habituée de la remontée fantastique, qu’elle a entamée sans discontinuer depuis la reprise en main par Alain Weill et Frank Lanoux aux commandes. Ce sondage janvier-mars 2010 est à marquer d’une pierre grise. Pour la première fois depuis longtemps, pas de progression spectaculaire pour RMC. La station conserve un 6,4% d’audience cumulée, qui quoique certes fort honorable n’en fait pas moins tâche dans le tableau d’honneur. de la radio.
Évidemment, si l’audience de la radio est portée sur ce début d’année par l’actualité, les musicales ne sont pas les mieux loties pour retrouver le chemin de la croissance et suivre leurs aînées. Ainsi, la première d’entre elle, NRJ, subit encore une contraction de son audience avec une perte de 0,4 point et un score de 10% tout rond. La marque n’est pas atteinte, pas encore, mais la dégradation de l’audience semble inéluctable, et tiendrait plus au format global de la station, et non pas seulement à un ajustement conjoncturel des programmes. Derrière NRJ, c’est la station Skyrock qui sort un peu son épingle du jeu. Avec 7,9% d’audience cumulée, la radio de Pierre Bellanger retrouve des couleurs après plusieurs sondages plutôt moyens, tandis que Fun Radio confirme sa bonne forme avec 7% (+0,4). Nostalgie s’accroche avec une audience qui progresse un peu mais échoue à 6,9%. Alors que Virgin Radio et RTL2 (-0,2 à 4,7%) ne sont pas à la fête, 5% pour le premier, dont on peut dire que le re-formatage complet a raté. La marque Virgin s’est transformé en boulet, et la vente de la chaîne Virgin 17 à Bolloré pose désormais la question de la cohérence des actifs de Lagardère Active dans les médias.