Exclusif : Orange lance une série de podcasts musicaux
L’opérateur lance presque en catimini un nouveau service de podcasts musicaux sur son portail, en partenariat avec une douzaine d’éditeurs et de radiodiffuseurs. Une initiative louable et plutôt inattendue, alors que l’absence de licence légale compromet toujours durablement le développement de ce nouveau média.
Il faut d’abord aller dans la rubrique Musique du portail Orange.fr, puis dans la sous-rubrique Jukebox pour trouver son bonheur, ou plutôt voir s’afficher ce message : "Nouveau, music podcast, découvrez cinq titres gratuitement chaque semaine". Sur la page Web idoine, pas loin d’une douzaine de partenaires éditeurs ou radiodiffuseurs (Les Inrocks, OuiFM, Jazzman, Radio Classique, etc.) proposent chacun un podcast hebdomadaire à télécharger avec une sélection de cinq titres.
L’initiative est plutôt heureuse et assez inattendue, alors qu’aucun cadre juridique n’encadre encore aujourd’hui la réalisation et la diffusion de podcasts musicaux, sinon à dealer les autorisations une par une avec les labels.
Les modes de rémunération des ayants droit ne sont pas très clairs pour l’instant, pour ce type d’exploitation de la musique dérivée du mariage de la radio et d’Internet. Du coup, ce qui pourrait devenir un fantastique nouveau média en ligne pour l’industrie musicale ne connaît même pas un développement embryonnaire en France.
Une initiative bien bordée
D’où le caractère louable de l’intiative d’Orange. Une initiative bien bordée, cependant. Les podcasts de cinq titres (qui peuvent être achetés à l’unité dans le Music Store d’Orange) ne peuvent en effet être écoutés qu’avec le lecteur média d’Orange, qui s’appuie sur le logiciel Windows Media de Microsoft et son système de DRM. Ils sont donc protégés contre la copie et ne peuvent être exportés, du moins pour l’instant, ni vers un téléphone mobile, ni vers un baladeur compatible.
Orange ne communique pas spécialement sur ce nouveau service, qui a tout de l’expérimentation grandeur nature. Son modèle économique n’est certainement pas validé à l’heure qu’il est. Si les ayants droit sont rémunérés au nombre de téléchargements ou même d’écoutes, il pourrait être rapidement victime de son succès, son coût devenant de plus en plus élevé au fur et à mesure que l’audience des podcasts progresse.
Actuellement, la Sacem ne propose toujours pas de licence pour le podcasting, même si elle fait preuve de tolérance à l’égard des rares initiatives dans ce domaine. Du côté des producteurs, les choses sont plus compliquées. Ils ne veulent pas d’une licence légale sur Internet, comparable à celle dont bénéficient les radiodiffuseurs sur le hertzien. Il n’en veulent déjà pas pour les webradios, encore moins pour le podcasting. Deux secteurs dans lesquels une telle licence libérerait pourtant les initiatives... et la croissance.