Exclu : Atlantico, un nouveau pure player gratuit prêt à prendre le large
La rumeur courait depuis quelques temps dans les cercles journalistiques : un nouveau pure player, marqué à droite, pourrait venir bouleverser le paysage du web d’info. Sous son nom de code, Atlantico, ce projet a été en partie exposé à ElectronLibre et, si son orientation politique reste floue, son modèle économique pourrait bien surprendre !
Un an et demi qu’ils en parlaient, et voilà Jean-Sébastien Ferjou et Pierre Guyot « le doigt sur la gachette » : dans les mois à venir, ils inaugureront un nouveau pure player gratuit généraliste pour l’instant désigné sous le nom de code d’ « Atlantico ». Le premier était journaliste télé (notamment à LCI et plusieurs boîte de prod), le second a trainé son micro à RTL, Europe 1 et autres ondes.
Un million d’euros pour le 1er tour de table et un second en phase de bouclage.
« Nous avons parfois l’impression que les projets de site d’info sont lancés sur le web faute de mieux, nous confiait Pierre Guyot. Or, les possibilités du web sont loin d’avoir été vraiment exploitées par les pure players français et notre approche de journalistes audiovisuels fait vraiment la différence. »
Initié par Jean-Sébastien Ferjou, Atlantico sera un site d’info généraliste, gratuit et aux objectifs ambitieux... Mais pas de chiffres tant que le second tour de table n’est pas bouclé : le premier a réuni les fondateurs et quelques venture capitalists mais n’a pas dépassé un million d’euros. Le second sera plus conséquent, « et les partis prenantes influeront forcément sur notre manière de communiquer », ajoute Pierre Guyot. Parmi eux, trois « personnalités fortement médiatisées » pourraient prendre place.
L’ex DG de Societe.com associé pour monétiser l’audience hors pub
Dans l’ombre, des versions bêta tournent déjà. Sur l’aspect technique et business, les deux responsables éditoriaux se sont associés à Loïc Rouvin, ancien directeur du site Societe.com. Son rôle dans l’affaire : monétiser l’audience hors pub. Sur Societe.com (filiale du groupe de publicité en ligne Adverline), sa méthode consistait en une offre de service sous forme de vente d’informations financières détaillées sur les entreprises... aucun détail ne nous a été donné sur le genre de modèle qu’il prépare pour Atlantico.
La maquette du site est l’œuvre de la société Daguier.com, qui avait déjà élaboré l’architecture de la nouvelle formule de Societe.com en 2007. Sur la version bêta qu’a pu consulter Electronlibre.info, la mise en page ressemble fortement à celle d’un Slate : une rivière de liens vers des articles sélectionnés sur le côté (type revue de web), une une déroulante sur divers sujets d’actualité (Grèce, aléas boursiers, etc.) puis plusieurs rubriques (politique, économie, sport, people...). Le site dispose déjà de contenu propres, notamment d’une interview de Sylvie Goulard, eurodéputée Modem, sur l’Allemagne et la crise grecque.
Une petite équipe est déjà au travail en coulisses : « nous ne voulons pas faire de la simple resucée de dépêches, insiste Guyot. Nous sommes dans une démarche de production de contenus propres et d’expérimentation de nouveaux usages. » En phase de recrutement, Atlantico dispose aujourd’hui d’une poignée de journalistes, tous issus du web et de la télévision, « même si nous n’en faisons pas une règle », insiste le fondateur.
Des personnalités approchées... dont Jean d’Ormesson
La rumeur courait jusqu’à il y a peu sur l’orientation politique du site, qui le devinait en rue89 de droite : sur ce point, Pierre Guyot reste vague. Les actionnaires influeront sur la communication, mais pas sur la ligne éditoriale d’Atlantico : « nous avons déterminé un axe éditorial net avant le premier tour de table mais nous préférons le garder secret jusqu’à la mise en ligne officielle du site ». Parmi les plumes invitées à enrichir les pages d’Atlantico, Jean d’Ormesson aurait été contacté pour participer aux formats « originaux » (probablement vidéo) du projet. Quant au nom « Atlantico », loin d’un signe aux libéraux pro-américain, il serait le simple fruit de la passion marine de Jean-Sébastien Ferjou, originaire de La Rochelle.
Le dernier tour de table prenant fin dans les jours à venir, Pierre Guyot n’a pas voulu livrer plus d’information sur son projet, ne serait-ce que sa date de mise en ligne officielle : « je ne peux pas vous dire si ça sera avant ou après l’été, sachez simplement que nous sommes en phase de finalisation. »
Mise à jour - 18h53
Loïc Rouvin nous a contacté pour nous préciser qu’il n’était plus directeur général du site Societe.com, correction qui a été apportée à l’article.
Mise à jour - 19h05
Pierre Guyot nous a précisé qu’il ne s’agissait pas sur la ligne éditoriale mais sur la communication d’Atlantico que les actionnaires influeraient. La correction a été apportée à l’avant-dernier paragraphe.