Europe 1 : la radio de la méduse
Europe 1 entame cette année radiophonique avec un score très décevant. Cependant, cette contre-performance ne doit pas masquer les chiffres inquiétants obtenus par RTL.
La mesure Médiamétrie de la radio est cruelle. Tout d’abord pour le média radio qui perd encore quelques auditeurs, avec une audience d’ensemble qui passe de 81,6 à 81,1% entre 2010 et 2011 sur la vague septembre-octobre. Une descente légère mais qui vient s’ajouter à un mouvement baissier depuis plusieurs années. Et cela malgré l’importance prise par l’écoute des radios sur l’Internet qui, peu ou prou, met chaque station sur un pied d’égalité en France, quelque soit le nombre de ses émetteurs.
Cette rentrée de la radio est marquée par une chute, celle d’Europe 1, mais aussi par une accélération, celle de France Info. Cette fois, Denis Olivennes ne pourra pas se réfugier derrière l’héritage Bompard pour excuser la piètre performance de la station. Cette grille, il l’a voulue, pensée, et elle n’a pas marché comme il l’aurait souhaité. Europe 1 perd 0,8 point sur un an, pour atterrir à 8,9%, une audience particulièrement basse pour cette station, dont la valeur s’est toujours établie bien au-dessus des 9% d’audience.
Alors bien sûr, la radio devait redresser la barre après un été meurtrier qui avait vu l’audience couler à 7%... Et il est toujours plus difficile de re-décoller lesté de ces mauvais résultats, mais il ne faut pas se voiler la face, et Denis Olivennes, le nouveau patron d’Europe 1, devra assumer cette perte d’audience, si elle se confirme dans les prochains sondages.
Ceci dit, une analyse plus précise des performances sur chacune des tranches essentielles de la programmation de la radio éclaire d’un jour plus contrasté ce naufrage. Ainsi, Europe 1 a regagné des auditeurs classé CSP+, mais perdu pas mal de plus de 50 ans, dont les chamboulements à l’antenne ont fini par lasser. La stabilité de la grille, du management, etc., ne sera d’ailleurs pas un luxe pour une antenne qui a connu trop de patrons en quelques années pour conserver de bonnes chances de fidéliser les auditeurs.
Bruce Toussaint -152 000
Commençons par le plat de résistance, cela va contre les bonnes manières culinaires, mais c’est la règle en radio. La matinale animée par Bruce Toussaint n’a pas convaincu le gros des auditeurs. Sur la tranche 7-9h30, Europe 1 perd 152 000 auditeurs, essentiellement au début, pour les lève-tôt. Sur ce point, le transfuge de Canal+, forcément moins connu que Marc-Olivier Fogiel, n’a pas affolé les compteurs, quand bien même son style plus en rondeur et posé devrait finir par convaincre, si on lui en laisse le temps.
Cependant, le score médiocre d’Europe 1 sur la journée ne doit pas faire oublier les résultats des copains d’en face, et en premier lieu RTL. La radio leader, une fois encore avec 12,3% en septembre-octobre, n’est pas au mieux si l’on y regarde de près. Sur un an, la matinale (7-9h30) a perdu 306 000 auditeurs ! C’est considérable. Tandis que France Inter fait un bond énorme (+314 000) pour asseoir sa place de première matinale de France.
Pour ce qui est des autres tranches horaires, dont il faut bien garder à l’esprit que leur importance est moindre dans le résultat final de l’audience d’une station, car elle séduisent moins d’auditeurs, les variations se répètent. RTL perd 25 000 auditeurs sur un an de 9h30 à 10h30, tandis que Inter cartonne avec +123 000, et qu’Europe 1 réussit avec le retour de Morandini un joli coup : +156 000. On peut dire que Denis Olivennes doit une fière chandelle à l’ancien animateur "trash" de TF1, sans qui l’addition aurait pu être bien plus salée. Car le midi de Guillaume Cahour n’a pas fonctionné, perdant d’entrée 197 000 auditeurs, quand RTL demeure inchangé, et Inter en légère hausse. Dans l’après-midi, Laurent Ruquier gagne 19 000 auditeurs, mais RTL fait mieux avec +70 000, et France Inter 194 000 ! Enfin, le 18-20 heures voit Europe 1 perdre 27 000 auditeurs, quand RTL reste stable et Inter se goinfre 48 000 auditeurs cumulés de plus. Par ailleurs, l’émission d’Europe 1 "Des Clics et des Claques", qui a été lancée à la rentrée et bénéficie d’une large promotion sur les réseaux, aurait enregistré une progression de 7% de l’audience cumulée sur la tranche 20H- 21H, par rapport à l’année dernière.
Marasme des musicales
Voilà pour le match des trois grandes généralistes lors de cette rentrée, marqué par une actualité politique forte, avec les primaires, mais aussi les plans de sauvetage successifs de la Grèce. Et à ce petit jeu de l’interview et du décryptage, c’est France Info qui gagne. La station confirme son mieux de la fin de la saison passée, avec une progression de 0,8 point à 9% d’audience cumulée. Finalement, cette station semble plus à l’aise dans le débat que dans le hot-news... Et France Inter, avec 10,4% semble aussi profiter de l’échéance électorale de 2012, et peut-être aussi d’une part de transfuge des auditeurs d’Europe 1 et de RTL, mais il est encore trop tôt pour l’affirmer. Enfin RMC, aussi performante lorsque l’actualité a la primeur de la vie de la cité, décroche une audience cumulée de 7,2% (+0,1). À noter que le Mouv’, qui a été entièrement refondu, atteint seulement 0,4%...
Le marasme est en revanche bien plus clair dans les musicales. La plupart des formats, exception faite de Skyrock (7,8%) et RTL2 (4,7%), sont en baisse, avec une mention spéciale pour Nostalgie. La station qui, il n’y pas si longtemps que cela, tutoyait les 8%, traine son mauvais positionnement avec 5,9% d’audience cumulée contre 6,5%, l’an passé. Chérie FM, toujours du groupe NRJ, fait pire avec une audience de 3,7%, soit -0,9 point. Et le vaisseau amiral NRJ limite la casse avec 10,5% (-0,2). En définitive, les musicales ne sont pas sorties d’affaire, loin de là. Alors que montent en puissance les service d’écoute de musique en ligne, Deezer et Spotify, sans oublier le puissant YouTube. Des adversaires autrement plus coriaces pour nos ex-pirates de la FM. Joyeux anniversaire les radios libres !