Dailymotion lance un pavé dans la mare de CanalSat
Dailymotion lance DM Kids, et le paysage audiovisuel de complément ne sera plus jamais le même. Le site français se pose en concurrent direct des grands bouquets de chaînes de télévision avec une offre destinée à la jeunesse, et redistribue les cartes en faisant la promotion d’un partage des revenus publicitaires.
CanalSat, TPS, AB, ces noms appartiennent désormais au passé. Et le reflet de leur gloire n’est plus qu’un faible scintillement dans le lointain. On le pressentait depuis déjà quelques temps, mais désormais, cela devient une réalité. La distribution des contenus audiovisuels n’a plus de raison d’être l’apanage des bouquets de chaînes de télévision. Et Dailymotion apporte dès aujourd’hui les premiers éléments de cette nouvelle donne.
Le site de partage et de diffusion de vidéos français vient de lancer une déclinaison de son service destinée en priorité aux enfants. DM Kids propose des vidéos, en grande partie issues des catalogues de chaînes pour enfants (Cartoon Network, Boomerang, CANAL J, Gulli, TiJi, Nickelodeon…), dans un "environnement entièrement sécurisé et adapté à un jeune public". Le portail souligne bien que ce sont ses propres équipes qui mettent en ligne les contenus. Pour ce premier jour, DM Kids dispose de "300 heures de vidéos premium sélectionnées par ses équipes", entièrement gratuites. Outre les dessins animés, DM Kids offre également un choix complet de programmes jeunesses avec des documentaires, des émissions, de la musique, etc. Dailymotion propose aussi un journal télévisé quotidien "MonJTQuotidien", réalisé par la "rédaction de Play Bac, éditeur de journaux quotidiens pour enfants dont Mon Quotidien". 5% de l’audience sur Dailymotion à moins de 12 ans. Une offre dédiée devenait donc logique.
Bugs Bunny contre Canal J
Le modèle économique est basé sur le partage de revenus 50/50 avec la plupart des éditeurs, sans minimum garanti. La publicité est pour l’instant localisée sur la page du site, mais bientôt elle sera présente en amorce des vidéos. Et la possibilité d’avoir des sponsors sur les programmes est également envisagée. L’irruption de la publicité est une petite révolution dans cette thématique où les chaînes gratuites sont peu nombreuses. Sur le satellite ou le câble, les chaînes sont rémunérées sur une partie des recettes liés à l’abonnement. Les sommes sont relativement importantes pour une audience plutôt faible en règle général. Il est pour l’instant difficile d’avoir une estimation des revenus générés par la publicité sur DM Kids. Mais, on peut déjà faire le pari qu’ils vont croître très rapidement car les annonceurs bénéficient là d’un espace interactif, et c’est bien la grande richesse de l’Internet, comparé à la télévision par satellite. Sans parler de la puissance de Dailymotion qui attire chaque mois près de 38 millions d’internautes dans la monde entier et près de 10 millions en France, soit autant d’abonnés que Canal+ et CanalSal réunis.
DM Kids montre certainement la voie à suivre pour les éditeurs de contenu jeunesse dans les années à venir. La puissance réside dans le nom d’un programme et non pas dans celui de la chaîne thématique qui assurait jusqu’à présent sa diffusion. Bugs Bunny est bien plus connu que Canal J ! Dailymotion a les cartes en main pour changer la donne dans la télévision thématique. Une démarche qu’ont très bien compris les grands réseaux internationaux comme Viacom, propriétaire des marques MTV et Nikeloedon (qui propose essentiellement des contenus en extrait seulement), ou Warner, qui détient le catalogue des "Toons". Une bonne nouvelle pour les studios et les producteurs, mais pas pour les agrégateurs de chaînes à l’ancienne, qui vont devoir trouver un terrain nouveau pour séduire les abonnés, lesquels n’auront plus d’intérêt à payer 30 euros par mois alors que le même contenu est visible gratuitement sur les grands portails Web 2.0.