Dailymotion et Warner Music signent un accord mondial
Warner Music Group a signé un accord portant sur le monde entier avec Dailymotion, la plateforme française de diffusion de vidéos. L’annonce officielle est prévue pour lundi prochain.
L’histoire remonte à février 2007. A cette époque, Warner Music et le site de diffusion Dailymotion signent une lettre valant pour accord alors que le Midem bat son plein. C’est la grande annonce de cette semaine consacrée à la musique. La major américaine est la première à signer avec le portail français, petit concurrent de YouTube. Las, l’accord ne sera jamais ratifié, et tombera dans l’oubli pendant près de trois ans. Finalement, c’est lundi prochain que Warner Music et Dailymotion vont annoncer enfin un accord international, que nous vous dévoilons en avant première.
Les deux protagonistes se sont mis d’accord pour une diffusion de l’intégralité du catalogue des artistes Warner Music. Les fans de Madonna, Grégoire, Christophe Maé, mais aussi Metallica, James Blunt, Gnarls Barkley, Green Day, Johnny Hallyday et bien sûr Muse pourront avoir accès aux clips de leurs artistes préférés et des autres. Jusqu’à présent, Universal Music avait été le premier à conclure un accord avec Dailymotion. Et dernièrement, EMI avait aussi signé un partenariat avec la plateforme. Il ne manque donc plus à l’appel que Sony Music. Cette dernière ne devrait pas attendre bien longtemps avant de rejoindre les trois autres, sans cela, elle pourrait continuer de perdre des parts de marché, dans un monde de la musique où le marketing passe maintenant obligatoirement par une présence sur les réseaux.
Diktat des minimums garantis
Les termes de cet accord ne sont pas très différents des précédents signés avec les deux premières majors. Dailymotion et Warner Music se sont entendus pour se partager les recettes publicitaires générées par la diffusion des video-clips de la major. Avec cependant une particularité, puisque Warner Music Group a obtenu de commercialiser par elle-même les espaces publicitaires sur le territoire américain. Cela ne concerne que les publicités diffusées à l’intérieur des video-clips, et non pas l’habillage de la page web correspondante. Sur ces espaces en régie chez Warner Music, la major a obtenu une fourchette de répartition plus intéressante en sa faveur, au-delà du 50/50 valable pour le reste du monde. Dailymotion va pour sa part commercialiser l’ensemble des espaces hors des Etats-Unis. Cette particularité du deal s’explique notamment par le fait que l’audience de Dailymotion est bien plus importante aux Etats-Unis. Sur les 65 millions d’internautes (audience Comscore) qui viennent chaque mois sur le site, près de 20% sont situés aux Etats-Unis. En comparaison, l’audience française représente 15% de l’audience totale de la plateforme. A cela, il faut ajouter, pour bien comprendre l’intérêt de Warner à commercialiser elle-même la publicité pour les US, la puissance du catalogue de la major, qui est largement centré sur son territoire national.
Doit-on y voir une première conséquence des conclusions de la mission portée par Patrick Zelnik ? Quoi qu’il en soit, Dailymotion n’aurait pas versé de minimum garantie à Warner Music ! Voilà qui devrait faire école, si dans un futur proche d’autres plateformes souhaitaient se lancer dans la même activité. Rappelons que Dailymotion a toujours refusé de subir le diktat des minimums garantis imposés par les industriels de la musique. Il semblerait que cette position paye, pour peu que le service soit incontournable dans la nouvelle économie de la musique...