Cityvox : la bonne affaire d’Orange
Orange a racheté 30 millions d’euros le portail dédié aux loisirs et aux sorties en ville Cityvox afin d’augmenter son audience et ses revenus publicitaires.
Le rachat de sites Internet n’a rien d’une nouveauté pour France Télécom. Son dernier "achat en ligne" remonte à près de deux ans, il s’agit des sites de e-commerce Top Achat et Clust. Après avoir ciblé un large public en acquérant Alapage en 1999, l’opérateur historique a cherché à diversifier son offre en exploitant plus particulièrement le créneau des produits high-tech. Sauf qu’aujourd’hui, il n’est plus simplement question d’élargir le champ de ses activités de vente en ligne. Troisième audience en France en janvier dernier selon Nielsen, Orange entend poursuivre sa course à la “monétisation” d’audience - à l’instar de Lagardère avec le site spécialisé dans la santé Doctissimo - en achetant le portail Cityvox dans son intégralité pour “quelques dizaines de millions d’euros”, a indiqué un porte-parole de France Télécom. Selon une source, Cityvox aurait coûté quelques 30 millions d’euros, auxquels serait venue s’ajouter une certaine somme versée au fondateur du portail.
Orange et Cityvox ne sont pas des inconnus l’un pour l’autre. En effet, le portail régissait la rubrique “en ville” du site orange.fr depuis plusieurs années, alors qu’Orange Publicité se chargeait d’assurer la vente de ses espaces publicitaires. Ce rachat s’inscrirait donc dans une démarche de consolidation du groupe de télécommunications, qui a misé gros dans le but d’accroître ses revenus publicitaires ainsi que sa présence dans les services Web. Selon Paul-François Fournier, Directeur de la division audience et publicité en ligne, “Cette acquisition soutient notre stratégie : développer l’audience de nos sites et services en ligne sur internet, le mobile et l’IPTV, accroître notre part de marché de la publicité nationale et locale et proposer des solutions de ciblage permettant une meilleure efficacité pour les annonceurs”.
3,3 millions de chiffres d’affaires
Avec ses quatre sites Web, www.cityvox.fr, www.cinefil.com, www.concerts.fr et www.spectacles.fr, Cityvox représente plus de 2,2 millions de visites uniques mensuelles et se positionne comme un acteur majeur sur le marché du “local search”, dans la mesure où il réunirait 80% du contenu relatif aux sorties et loisirs en ville. En outre, le portail se distinguerait par sa rentabilité - contrairement à Alapage lors de son rachat - et présenterait “un multiple favorable”. Sur l’exercice 2006-2007 clos en juin dernier, sa marge brute d’exploitation se serait montée à 100 000 euros rapportés à un chiffre d’affaires de 3,3 millions d’euros. Cette année, Cityvox tablerait sur un chiffre d’affaires de 4,8 millions d’euros et une marge de 850 000 euros. C’est en se basant sur ces prévisions à la hausse qu’Orange aurait réalisé une bonne affaire en se portant acquéreur du portail. Le groupe n’hésite d’ailleurs pas à qualifier le city guide de “success story” en France et ambitionne de “dupliquer” ce modèle dans les pays où le groupe est présent, une fois Cityvox devenu “une filiale à 100%”.