Audience des sites d’info, cette fois Médiamétrie a fait le ménage et ça se voit
Les revoilà ! Incorrigibles, comme des gamins dans une cour d’école... Les sites d’information font leur grand retour dans les colonnes d’EL. Et c’est avec gourmandise que nous allons tenter de détailler les résultats Nielsen NetRatings du mois de décembre. Sans nul doute un grand cru !
Comme on le sait maintenant, l’audience sur internet est largement fonction des moyens que l’on se donne pour la gonfler. Un site dispose pour cela d’un certain nombre de leviers. Seulement voilà, il convient d’y mettre le prix. Acheter des internautes, se garantir qu’ils viennent sur votre site, cela coûte cher. Certains sites préfèrent ainsi éviter la dépense et parier tout bonnement sur la qualité éditoriale. On peut sans trop se tromper ranger dans cette catégorie les pure players, comme rue89, Slate, et d’autres, qui de toute façon n’ont pas les moyens de s’acheter la pharmacopée nécessaire. On peut aussi y glisser des titres comme Le Point, ou bien Le Monde, qui n’ont pas été très actifs sur ce front de l’auto-promotion à tout va.
Les preuves de ces pratiques saines ne sont pas très compliquées à dénicher. Ces médias ont des audiences plutôt stables, en croissance continue, sans grandes envolées ni décrochages brutaux.
Colère des éditeurs
Le classement Nielsen NetRatings du mois de décembre est le suivant : Google News (5,973 millions de visiteurs uniques), Orange News (5,369), Le Figaro (5,364), Le Monde (5,346), puis Yahoo ! News (4,448), Nouvel Obs (4,164), etc. Le mois de décembre n’est pas le plus important pour les sites d’actualité. Et cette année encore, ils sont à peu près tous en baisse légère voire plutôt forte. Mais, on ne peut s’empêcher de remarquer la chute que connait depuis trois mois le site du Figaro. Ce dernier avait culminé en septembre 2009 avec une audience hallucinante de 7,4 millions de visiteurs uniques. Un chiffre qui avait évidemment déclenché la colère des autres éditeurs.
Médiamétrie qui opère pour Nielsen cette mesure de l’audience sur Internet en France avait pourtant montré sa bonne volonté en début d’année 2009, en acceptant de faire le ménage dans le panel. Ce n’était visiblement pas suffisant, ce que reconnait d’ailleurs l’institut. Médiamétrie avait supprimé une bonne part des joueurs, mais n’aurait pas travaillé suffisamment à l’éviction de ceux qui jouent également au bureau. En octobre, les éditeurs se sont donc réunis avec les représentants de Médiamétrie pour remettre la question de la méthodologie sur la table. Et un nouveau coup de balai fut décidé. On en voit les effets aujourd’hui : Le Figaro a perdu pas moins de 2 millions de visiteurs uniques pour revenir à un niveau d’audience conforme certainement à la réalité. Médiamétrie a promis aussi en ce début d’année de durcir encore les règles de co-branding.