Ping ! Apple fait dans le social
Nouveaux iPod, une petite touche d’iPad et l’arrivée d’un nouvel Apple TV. Apple propose d’aller concurrencer les réseaux sociaux avec Ping. la pomme garde un coup d’avance sur ses concurrents.
La Keynote de rentrée d’Apple a été l’occasion pour son Pdg Steve Jobs de mettre quelques points sur les "i" et d’envoyer iTunes dans le Web 2.0. Ce n’est pas trop tôt diront les mauvaises langues, et elles n’auront pas forcément tort. La gamme iPod est entièrement renouvelée, tandis que le "hobby" Apple TV devient lilliputien par la taille de l’appareil mais pourrait enfin devenir un hit, par le nombre de ventes cette fois !
Steve Jobs a la mine réjouit. La maigreur inquiétante qui avait marquée son visage lors des dernières apparitions semblent s’être estompée. Le iCEO est vraiment de retour. Pour bien marquer son territoire, il va donc s’empresser de révéler quelques chiffres et distribuer des pics aux adversaires. Évacuons de suite donc la polémique : iOS est présent sur 120 millions d’appareils dans le monde et Apple active 230 000 nouveaux comptes par jour... Et Steve Jobs, taquin ajoute "nous ne comptons pas les mises à jour, comme certains de nos concurrents". Voilà pour la guéguerre Apple contre Google et son système d’exploitation pour mobile, Android.
Rentrons dans le vif du sujet, Apple vient de présenter lors de cette keynote ce qui ressemble aux permiers pas de la société vers le réseau social mais aussi les services dans les nuages, dits "cloud". Le nouvel AppleTV est sans doute celui qui symbolise le mieux cette nouvelle orientation de la société californienne. Le boitier n’intègre en effet plus de mémoire de stockage. Il ne permet pas d’acheter des films mais uniquement de faire de la location. Pour s’assurer un bon lancement, Apple a négocié avec les studios, ABC, filiale de Disney dont Steve Jobs est le premier actionnaire individuel, et Fox, une baisse des prix importante. Les séries sont ainsi disponibles à 0,99$ tandis que les nouveaux films sont à 4,99$, sans formules d’achat. Il ne s’agit pas encore de la fameuse télévision connectée qui fait tant baver les fabricants de téléviseurs ou les analystes, mais bien d’un produit plus mature qui n’a visiblement pas encore atteint sa pleine puissance. Ce qui devrait être la cas, lorsqu’il proposera aussi un accès à l’appStore et ses centaines de milliers d’applications.
Pas de Lala
Confiant dans sa nouvelle offre, Steve Jobs a confié que les autres studios seraient bientôt convaincus. La baisse de prix est aussi valable pour l’AppleTV d’ailleurs qui descend de 229$ à 99$, ou bien 129€ en France... Petit bonus, iPad deviendra à partir de novembre une vraie télécommande pour la télévision, mais pour ce faire on doit encore attendre l’arrivée d’iOS 4.2. Là encore, il ne s’agit pas de stocker mais de "steamer" le contenu vers la télévision depuis la tablette magique d’Apple.
En revanche dès qu’il s’agit de musique, Apple n’a pas envie de se laisser aller au "cloud". La location, le streaming ne sont pas à l’ordre du jour, et on attendra encore un peu l’arrivée de Lala sur iTunes. La raison principale étant que les majors de la musique ne sont pas disposées à accepter les conditions de la firme de Cupertino. Bref, iTunes c’est quelques 160 millions de comptes, un parc de 275 millions d’iPods vendus, et de loin, le premier magasin du monde dematerialisé avec depuis son lancement : 12 milliards de chansons vendues, 450 millions de séries TV, 100 millions de films et 30 millions de livres.
Il était plus que temps d’ouvrir le "monstre" sur le Web 2.0. C’est fait avec "Ping" un réseau social créé par Apple dans iTunes même - sans ersatz sur le Web - et qui en quelques images projetées lors de la Keynote a dû déclencher une violente colère de Rupert Murdoch, le patron de News Corp. et propriétaire de Myspace Music - Ping est tout simplement ce que MySpace Music aurait dû devenir depuis bien longtemps déjà...
Le fonctionnement du "social Network for music" est des plus simples. Il se situe entre un Twitter et un Facebook. Il permet à un internaute, mais aussi à un artiste, du moment qu’il est présent dans iTunes store, de créer une page, de suivre et d’être suivi. Tout est fait pour partager la musique, la commenter et l’échanger, le tout est compatible avec Facebook Connect mais pas encore les API Twitter. Apple ne fera pas de modération, pour une fois, la pomme semble avoir lâcher vraiment la bride de ses utilisateurs.
Ping ne parle aujourd’hui que de musique. Il parait plus qu’évident qu’il s’agit là d’un commencement, et que très bientôt il sera egalement question de films ou de series, enfin de livres. Facebook expose la vie, Twitter l’instant, et Ping le monde de l’entertainment, ce vocable anglais qui semble prendre de plus en plus le pas sur la "culture".