Publicité, le marché dit merci à Facebook et aux mobiles
Zenith OptiMedia vient de réévaluer à la hausse ses prévisions sur le marché de la publicité en ligne. Sur les zones Etats-Unis et Europe, les revenus issus de l’Internet devraient progresser de 13,1% en 2010, comparés à 2009, tandis que la progression globale des recettes tous médias confondus passerait de 0,9% à 2,2%. La bonne santé de la publicité sur le Net serait lié selon la filiale du groupe Publicis à la progression des recettes engendrées par les réseaux sociaux, essentiellement Facebook, mais aussi aux investissements dans la publicité sur les mobiles, particulièrement iPhone. Cette hausse de la publicité sur les réseaux sociaux pourrait atteindre 30,2%, alors qu’elle plafonne à 15,6% pour l’ensemble du Web. Pour l’instant, les budgets sur Facebook et les publicités sur mobile ne représente encore que 5%, mais ce pourcentage devrait monter à 8% en 2012, indique Zenith. Tandis que les publicités traditionnelles (display) sont encore en retrait avec 31,9% de parts de marché en 2009, contre 32,9% en 2008.