Presse : la vente au tiers représente toujours plus
Le mois de novembre de l’année dernière est un tournant dans l’histoire de la presse française. Pour la première fois, un généraliste d’information papier a fait passer ses ventes aux tiers - les hôtels, les aéroports, les écoles, etc. - devant celles en kiosque. Ce journal, c’est la version papier du Figaro. Selon l’OJD, en novembre 2009, le quotidien du groupe Dassault a écoulé 104 481 exemplaires en moyenne par jour dans la catégorie "vente aux tiers" - bien que cela ne soit pas précisé, ces ventes se font à prix coutant pour la plupart. Alors que la vente en kiosque n’a représenté sur le même mois que 101 911 exemplaires. Cette fois le Rubicon a été franchi. Les autres quotidiens ont également une politique forte sur la vente au tiers, mais pas dans les mêmes proportions. Le monde écoule 58 301 exemplaires aux tiers, contre 101 059 dans les kiosques. Le ratio de 50% est le plus répandu, et demeurait la règle depuis longtemps. Libération a aussi abusé un peu de la vente aux tiers avec 39 422 en moyenne et 55 948 pour la diffusion payée en kiosque. Voilà pour les généralistes, mais cette technique est aussi très utilisée depuis longtemps par les quotidiens spécialisés. Le premier, et de loin, n’est autre que Les Echos. Ce dernier est plus facile à trouver gratuitement finalement, avec une diffusion aux tiers de 37 281 exemplaires, contre seulement 22 965 pour la distribution payée ordinaire. Mais il faut reconnaître que la force des Echos vient principalement de ses abonnements (40 628 abonnements postaux en novembre)