Playboy se lance dans le jeu en ligne
Playboy Entreprises s’apprête à créer un label jeu vidéo et à donner accès à des jeux en ligne via son portail Playboy.com. Un premier partenariat avec la société Bigpoint, spécialiste allemand de web games (jeux pratiqués directement dans le navigateur Internet) permettra à la marque au lapin de notamment accueillir l’ambitieux – et brutal - Poinsonville, un jeu d’action massivement multijoueur en 3D budgétisé à 2 millions €. D’abord entretenu par des bannières publicitaires, le label et portail jeu vidéo Playboy devrait être lancé avant la fin 2010 et visera son audience masculine privilégiée de 18 à 35 ans. Paul H. Lee, le responsable du développement digital de PlayBoy, explique la création de ce label jeu à priori pas forcément dans l’ADN de la marque par le fait qu’un grand nombre de visiteurs de Playboy.com fréquente des jeux en ligne.