Mesure d’audience, Médiamétrie Big Brother du mobile
Médiamétrie a été sélectionné pour mesurer les audiences sur les mobiles. Orange, SFR et Bouygues Télécom ont accepté que l’institut puisse procéder à une mesure exhaustive de la consommation de l’internet mobile, "très attendue par le marché en plein essor du marketing et de la publicité mobile, cette mesure appuiera fortement le développement du canal mobile en tant que média à part entière", souligne Médiamétrie. La méthodologie retenue est identique à celle utilisée en Allemagne et en Angleterre, elle n’est pas basée sur un Panel comme pour le NetRatings, mais sur l’exploitation des données issues des opérateurs "rendues anonymes, de manière à obtenir la mesure la plus exhaustive possible", précise Médiamétrie.