Médiamétrie abaisse un peu le taux d’hématocrites légale des audiences du Net
La réforme de la mesure d’audiences sur le Net prendra plus de temps que prévue. Certains avaient rêvé une refonte complète des règles du Nielsen NetRatings, l’indice phare de la mesure d’audience sur Internet en France, finalement le comité qui s’est réuni au sein de Médiamétrie ce matin a opéré un service minimum. La grande question du co-branding des liens entre sites du même groupe, a été laissée soigneusement de côté, mais pourrait toutefois être reposée dans les prochaines semaines. Il a simplement été décidé que "dans les cas de co-branding, garantir que la marque (logo) de référence est bien
identifiable par l’internaute". Ce qui est déjà un peu le cas sur la plupart des sites concernés. En revanche l’utilisation des sites de "loterie" est définitivement proscrit, ou bien l’audience qui en découle sera comptabilisée dans une section "Publicité". Enfin, Médiamétrie et les membres du comité ont bien compris qu’ils devaient faire preuve d’une plus grande transparence dans les chiffres, ce qui devrait être le cas dès la publication des audeinces de février. Rendez-vous est pris pour la fin mars.
