Le nouveau féminin "Envy" sortira avant "Be" !
Selon le site LeFigaro, le groupe Marie-Claire aurait fixé au vendredi 12 février prochain, le lancement de son dernier-né, Envy, un hebdomadaire féminin dit haut de gamme (CSP +) et destiné aux femmes de 20 à 35 ans. La campagne de promotion du titre débutera peu avant et sera signée BETC Euro RSCG (Havas). Le budget prévu pour le lancement est de 20 millions d’euros. Un lancement qui interviendrait quelques semaines seulement avant celui tant attendu de l’hebdomadaire Be par Lagardère Active. Presse News annonçait que le groupe pourrait « lancer son nouveau magazine féminin Be dès le printemps, sans doute en mars. L’annonce en a été faite lors du dernier comité d’entreprise de 2009, fin décembre ». Le titre phare de Lagardère Active promet de concurrencer Grazia, lancé par la filiale française du groupe italien Mondadori, en visant les jeunes lectrices de 25 à 35 ans.