"GQ" change de costume mais pas vraiment de contenu
Pour fêter ses deux ans, le numéro GQ du mois de mars, fera son apparition en kiosque vêtu d’une toute nouvelle maquette. Une première pour le mensuel haut de gamme à destination des hommes du groupe Condé Nast depuis son lancement en 2008. « Depuis l’été, nous réfléchissons à moderniser notre maquette pour renforcer son ancrage de mensuel masculin haut de gamme, chic, minimaliste, explique Xavier Romatet, PDG de Condé Nast France. Pour conserver un temps d’avance, il nous fallait réinventer notre forme, trop souvent copiée… C’est chose faite avec notre typo exclusive réalisée en Suisse qui renforce le positionnement français et référant du titre ». La belle Louise Bourgoin parée d’une paire de Weston en guise de sous-vêtements, une épuration de la charte graphique et de la typographie, de nouveaux logos « vintage », couleurs sophistiquées et discrètes, le changement est pour le moins visuel. Car du point de vue du contenu, seule la rubrique « Idole », avec son portrait sur quatre pages, viendra habiller la nouvelle maquette du mensuel. GQ a perdu 10 millions d’euros en 2009. Condé Nast France, qui y a déjà investi 10 millions d’euros depuis 2008, prévoit l’équilibre en 2011 et un retour sur investissement quatre ans plus tard, en 2015.